8月13日，2025上海書展暨“書香中國”上海周正式開幕。
這是第21個上海書展。以人的年紀看，21歲是風華正茂，但對于一項超大規模的展會來說，21屆已足夠悠久了。
悠久，是品牌必不可少的條件。
上海書展不僅僅是一個品牌，還是上海乃至全國文化領域的一塊金字招牌。但只靠悠久，并不一定能成就品牌。上海書展能夠成為品牌，有著自己的獨特品格。
年年有新意。上海書展每年都在求變求新，在形式和內涵上不斷突破，使她在讀者的心中始終保持著新鮮感，破解了“悠久”可能帶來的倦怠。
今年依然如此：首次推出上海展覽中心和上海書城“雙主場”，首次發放上海書展惠民優惠券，新設“舊書新知”全國邀請展，首次在戶外開設“閱界夜市”，首開烏鎮分會場聯動景區，首設長三角品牌實體書店展銷區，首次將人工智能與圖書內容轉化相結合……
創新是上海的城市品格，也是上海書展的基因，但在一年一屆的前提下，做到這一點的難度可想而知。
更為難能可貴的是，上海書展每一個“首次”，每一個微小的改變，都是基于服務意識，都是看到讀者和展商的需求。她不是為了創新而創新，更不是為了噱頭而創新，這就是上海書展品牌的第二個密碼：以需求為導向。
上海書展的辦展初心之一是成為讀者和圖書展商之間橋梁，為讀者找好書，讓好書有好去處。服務意識、用戶思維是凝固在上海書展血液里最實在的涌動。
每一年上海書展都在優化服務，推出各種惠民便民的暖心服務。今年，從線上線下購票、現場咨詢、休憩用餐、停車引導到夏日消暑、特殊人群服務等，上海書展都做了提升，人潮流量變“留量”，逛書展越來越成為一種享受。
也有不變的，同樣是基于服務意識。比如今年書展的展陳格局基本與去年保持一致，一方面展商熟門熟路，方便搭建，另一方面老讀者進場不怕“迷路”。
除了讀者和展商之外，上海書展還在積極回應時代的需求。當然，回應時代的需求，擁抱變動的潮流，實際上就是在回應讀者和展商的需求。比如文創，基于去年文創產品在書展上大受歡迎，很多展商嘗到了甜頭，今年紛紛增加這一板塊。上海書展也給出了積極回應，在展陳、宣傳上都給予了便利。這既是當下文體商旅展融合發展的趨勢，是展商的期待，從根本上講則是消費者的需求。
作為國內的一項文化盛事，上海的一塊金字招牌，上海書展有太多獨特品格可以總結，有太多有效經驗可以提煉，簡化又簡化，大概就是出新與守誠。
出新，使得上海書展永遠保持著活力，保持新鮮感和可玩性，與時代同行，讓一代又一代年輕讀者走近書展。而守誠則保證了書展的底色，始終不偏離初心，始終把好書、讀者、服務、平臺這些基本面做好。
很多事知易行難，上海書展的意識和做法，根植于上海這座城市的品格和文化，非一朝一夕可以習得。
相比于國際上知名書展多局限于圖書交易，上海書展早已超越了一般意義上的圖書交易平臺，她還是一場以書為名的節日，所有愛書人的節日。
上海書展，根在閱讀，但不止于閱讀。
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