“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）如今的盛況，遠超賽前預期。從主辦方擔憂冷場大量贈票，到一票難求、二手平臺票價暴漲10倍以上，贊助商同樣收獲“驚喜”。財聯社記者從“蘇超”主要贊助商處了解到，當初贊助價格不算太高，可謂“無心插柳柳成蔭”，目前各贊助商正在研究如何更好地把握這波流量機遇。“蘇超”的火爆不僅體現在賽場，也讓A股上演一場“進球盛宴”。連日來，A股體育產業板塊多只概念熱股連續漲停，且成交量急劇放大。財聯社記者從這波行情中領漲的金陵體育（300651.SZ）、共創草坪（605099.SH）、康力源（301287.SZ）獲悉，他們均未贊助“蘇超”或建立直接合作，其中，金陵體育、共創草坪向賽事主要場館提供了相關設施。而隨著賽事熱度持續攀升，不少公司也在考慮與“蘇超”進行深入合作的可能性。
“蘇超”現象級的出圈效應，激發了多省效仿的熱情，財聯社記者從當地體育局相關人士處了解到，“粵超”、“魯超”、“豫超”等區域性城市足球聯賽已在醞釀或引發討論。然而，“蘇超”模式依托于江蘇獨特的地域文化、經濟均衡性及交通便利性，其能否被成功復制，成為后續關注焦點。
概念股全線飄紅 龍頭公司詳解關聯
“蘇超概念股”主要分為兩類：一類是以區域劃分的江蘇上市公司，另一類是以行業劃分的體育產業公司，而兩類公司的重合部分——地處江蘇體育產業的上市公司，成為本輪“蘇超”行情領漲龍頭。
最近四個交易日（5月30日、6月3日、4日、5日）內，注冊于蘇州張家港、主營體育器材和場館設施的金陵體育飆漲94%，是同期全A股市場中漲幅最高的相關個股；位于淮安、主營人造草坪的共創草坪上漲46%，漲幅也高居全市場第三位；另外，地處徐州邳州、主營健身器材的康力源上漲接近30%。
這期間，金陵體育、共創草坪均發布股價異動公告，表示不存在影響公司股票交易價格異常波動的重大事宜，但這種澄清公告并未改變短線資金的熱情。
金陵體育相關負責人向財聯社記者介紹，公司沒有直接贊助“蘇超”，但是“蘇超”的主要比賽場館（包括江蘇省五臺山體育中心、蘇州市體育中心體育場、鹽城奧體中心體育場、淮安市體育中心體育場、揚州體育公園體育場等），均使用了公司提供的設施，主要是足球系列器材與定制化的防護設施等。
該負責人表示，“蘇超”賽事舉辦得非常成功，并激起了社會公眾對體育消費的關注，公司后續可能也有進一步合作的計劃。金陵體育重視體育消費的戰略方向，長期為多項國際重要賽事提供體育器材和服務，也計劃加大對基層體育賽事的各方面投入力度。今年以來，一些運動會、單項比賽以及民眾的體育消費逐步復蘇，公司將借此發展契機，除了拓展賽事服務收入，還將完善城鎮體育事業布局。
財報顯示，金陵體育去年的營收主要來自球類器材（占比約43%）、場館設施（占比約16%），以及其他體育器材（占比約13%），但營收、凈利潤均出現同比下滑。
在近期披露的調研紀要中，公司表示，今年會把一些虧損的發展不符合預期的項目及時進行處理，在保持原有業務穩定的基礎上，新業務板塊的價值開始逐步體現。
另一只概念股共創草坪，據其財報，公司人造草坪銷量連續14年位居世界第一。公司證券部人士也向財聯社記者表示，公司沒有向“蘇超”賽事提供贊助，但公司是江蘇省多個大型體育場的草坪供應商。
從財報看，共創草坪去年累計銷售人造草坪產品9107萬平方米，同比增長 25.48%，不過在營收結構上，公司更多以休閑草產品為主，去年休閑草的收入20.52億元（營收占比70%），同比增長22.43%；要顯著高于運動草的收入5.94億元（營收占比20%），同比增長6.38%。共創草坪認為，休閑草產品是其國際市場業務增長的主要支撐，運動草產品則是其國內業務的主要來源。
賽事意外爆火 贊助商與文旅產業“喜提流量”
“蘇超”如今的爆火，出乎賽前意料。初期，主辦方和承辦城市對賽事熱度并無十足把握，甚至擔憂觀眾不足，提前向學生和單位大量贈票以防冷場。
然而現實是賽場座無虛席，門票價格水漲船高。原價10元的門票在二手平臺上被炒至100元至300元，部分賣家甚至喊價600元，依然供不應求。
贊助商的收獲同樣超預期。
公開信息顯示，聯賽設置了總冠名商（1席，江蘇銀行）、官方戰略合作伙伴（1席，國緣V3）、官方合作商（1席，卡爾美體育）、官方贊助商（1席，喝開水）、官方供應商（2席，紫金保險、佳得樂） 共5個等級的贊助體系。其中，國緣V3為今世緣（603369.SH）的白酒產品，喝開水為康師傅旗下的包裝飲用水。
今世緣證券部人士向財聯社記者表示，贊助“蘇超”初衷只是作為一項常規的營銷安排，一直以來公司對很多體育賽事進行了贊助，“之前也未料到如此火爆，后續也在積極跟進挖掘賽事流量進行營銷的機會。”
江蘇銀行相關負責人對記者表示，江蘇銀行正致力于探索“金融+文旅”“金融+體育”模式，為文旅產業與體育事業發展提供有力的金融支持。此次冠名江蘇省城市足球聯賽，是江蘇銀行在“金融+體育”領域的又一重要舉措。未來，江蘇銀行將繼續深化金融與文化、體育的跨界合作，進一步拓展與服務年輕人群，以金融舉措激發文旅消費潛力與體育事業活力。
據了解，目前，江蘇銀行在該行App推出江蘇省城市足球聯賽專區，每周每場賽事提供100張免費門票，通過免費門票福利吸引用戶。江蘇銀行方面介紹，該行將以賽事為紐帶，延伸金融服務鏈條，激活體育消費潛力。
通過賽事經濟與政策紅利的共同驅動，“蘇超”對于旅游、餐飲、酒店等相關消費的帶動也較為明顯。“蘇超”端午賽期，常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出景區免票優惠政策，鹽城、南京、泰州結合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐。
常州市文廣旅局相關人士向記者表示，常州巧抓蘇超聯賽主場契機，發布對揚州游客免景區門票政策，在全省率先探索“賽事+文旅”融合新模式。端午假期三天，全市接待揚州游客15萬人次，實現把賽事“流量”變成假日經濟“增量”。
位于常州溧陽的天目湖（603136.SH）證券部人士向記者稱，“蘇超”賽事對公司旅游項目的游客消費有明顯的帶動促進作用，公司也參與了常州市端午假期景區對揚州市民免門票的活動，人流量相當可觀。不過在具體數據方面，由于今年端午節期間天氣不佳，不適合與過往小長假進行直接對比。
體育市場升溫 但需警惕短期炒作風險
“蘇超”的成功也激發了更多企業的興趣，一些企業在商討與賽事進行合作的機會。
財聯社記者以投資者身份致電康力源，工作人員表示，公司目前與“蘇超”賽事沒有合作，但正在考慮與計劃中。公司此前已涉足體育賽事營銷領域，例如聯合舉辦“村界杯”足球賽，這是2024年江蘇省鄉鎮足球聯賽分站賽之一。
此外，在滬深交易所的互動平臺，不少投資者也在詢問上市公司與“蘇超”合作的可能性，或者提出相關建議。
業內分析認為，“蘇超”的成功標志著地方足球賽事商業化模式的突破，也為資本市場提供了新的想象空間。
近年來，政策對體育賽道支持度持續提升，體育產業發展蒸蒸日上。根據機構統計，自2019年國務院發布《體育強國建設綱要》以來，體育產業規模由2019年的2.9萬億元增至2024年的3.7萬億元。其中，體育競賽表演活動增長強勁，總產值由2019年的309億元增長至2024年的752億元。
另外，今年4月，央行等四部門聯合印發的《關于金融支持體育產業高質量發展的指導意見》，明確了強化體育基礎設施建設的金融保障，要求切實提升金融支持體育產業發展的能力和水平。
金陵體育相關負責人表示，國家政策對體育產業支持力度很大，社會資本對體育產業投入也比較積極，每個人對體育消費的需求增長都有切身體會。雖然目前我國體育產業市場規模發展迅速，但是相比主要發達國家，行業增加值占GDP的比重仍處低位。公司認為中國體育產業的快速發展是個長期趨勢，體育器材行業的市場需求會繼續保持穩定增長。
共創草坪在近期調研活動中披露，公司目前訂單和出貨仍然保持增長勢頭，2025年銷售收入增長目標是15%。預計海外市場如美洲、歐洲、亞太等主要區域銷量仍將保持增長趨勢；國內市場方面，隨著國家振興足球經濟的各項措施的逐步落地，預計2025年國內運動草市場會有不錯的表現。
據悉，蘇超聯賽將持續7個月、共85場比賽，賽事熱度有望貫穿全年。但多家券商研報也提示需辨別“真受益”企業，其需具有業務關聯性強或持續受益于賽事擴容的特點。部分跟漲個股與足球產業關聯度較低，投資者需警惕情緒退潮后的回調風險。畢竟賽事終會落幕，唯有扎實的商業模式能在資本賽場笑到最后。
“蘇超”可復制嗎？粵魯等地或在醞釀
“蘇超”爆火出圈之后，其他省市的動作開始受到關注。5月27日，一則《關于2025年廣東省足球超級聯賽比賽預報名的通知》在網上迅速流傳。財聯社記者隨后在廣東省足協官網上驗證了這則通知的真實性。“粵超”要來了嗎？
“這項賽事跟江蘇足球城市聯賽不太一樣。”有業內人士對財聯社記者表示，這項賽事的參賽隊伍更多是各地區自行組建，和中冠聯賽有聯系，但不是按照城市組隊，并且這項賽事已經舉辦多年，屬于常規賽事了。“江蘇足球城市聯賽的模式，廣東有可以借鑒和具備自身優勢的地方，比如聯合香港、澳門舉辦大灣區聯賽等。”
山東省體育局相關負責人表示，山東作為足球大省，擁有10支職業球隊，有深厚的足球底蘊。目前山東省尚未正式推出由官方牽頭、覆蓋全省16個城市的足球聯賽。
不過，近年來膠東經濟圈（包括青島、煙臺、濰坊、威海、日照5市）在足球領域合作密切，由青島市牽頭發起的膠東城市足協杯賽，是區域足球協同發展的重要嘗試。早在2015年就創辦了山東省齊魯足球超級聯賽，經歷了十年的發展，從2015年的6支隊伍發展到2024年的13支隊伍。
上述負責人進一步表示，當前，隊伍以除青島外的各市級賽事冠軍或優勝俱樂部和部分高校為單位參賽，但由于多為賽會制，賽程集中等因素，在影響力方面確實有待提升。
“對于蘇超聯賽的成功，山東省體育局將認真研究，結合山東省各市場地條件、文旅特色、交通線路、場地情況等實際，探索制定山東省足球聯賽的實施方案，培育山東足球土壤和足球文化的精品賽事。”該負責人說。
對于蘇超的可復制性，青島一位足球愛好者李先生表示，“江蘇的城市競爭文化是蘇超爆火的前提，并且江蘇各城市發展比較均衡，有的省份城市足球實力強弱太明顯，在比賽精彩程度和話題性等方面，難以靠齊蘇超。”
更多的聲音則表示支持。“各地舉辦城市聯賽，不僅可以擴大足球人口和影響力，還可以打造更有生命力的文體產品，滿足居民的精神需求，順帶拉動文旅等產業。”山東足球愛好者康震表示。
他認為，貴州村超當年也是頂著壓力一步步運作成功，蘇超再次出圈后，估計會有更多的魯超、粵超、浙超涌現出來。
貴州村超最新的規劃或許可以給其他各省予以參考。5月30日，“村超”發源地貴州省黔東南州榕江縣推出足球發展“十年規劃”，圍繞“村超”“班超”“逐夢”足球體系，推動全縣社會足球、校園足球和職業足球協同發展。
榕江縣在規劃中提到，社會足球方面，健全“村超”賽事體系，引導各村寨組隊參賽，力爭參賽球隊到2026年達130支、2028年達160支；構建“本地聯賽—全國賽事—國際交流賽事”三級賽事矩陣，力爭到2030年達到年辦賽600場，參賽人數4萬人次。
（財聯社）
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