在剛剛過去的端午假期，全國多地掀起“憑票根享優惠”的熱潮。從電影票到演出門票，從火車票到景區聯票，這些以往只作為“消費憑證”的小小票根，如今變身為各具特色的“優惠憑證”，串聯起更多文旅消費場景，有效激發了消費活力。
根據旅游出行平臺去哪兒數據統計：
- 一張門票平均帶動相當于門票價格1.5至2倍的二次消費；
- 高鐵、機票等交通票帶動40%的持票用戶增加了旅游消費；
- 演出、賽事等票根拉動周邊酒店玩樂等總消費增長超100%。
同時，票根還幫助游客平均節省約15%~30%的相關消費支出。
01
多地憑演出票根
可享餐飲購物專屬優惠
端午小長假，北京的主題音樂節吸引了全國各地的愛好者。在享受視聽盛宴之后，不少樂迷憑票享受數十種不同價位的音樂節專屬活動，最高優惠超過30%，真金白銀讓利消費者。
餐飲商戶 方緒虎：幾乎所有的特色產品都在里邊了，消費者可以通過音樂節專屬的票根活動享受滿減的優惠，這也帶動了后半夜的客流，大概能提升10%~15%的營收。
在河北廊坊，游客不僅欣賞到民俗表演、國風秀，還收獲了一份“大禮包”——免費參觀藝術展，餐飲和文創也有專屬折扣。部分景點的客流同比增長達45%，合作酒店入住率增長超35%。
消費者 張安陽：我買了夜場的票，送了一個絲綢之路的展覽，可以免費看。像喝奶茶、吃飯、買文創都是九折優惠，很劃算。
作為曲藝之鄉，天津在這個端午假期推出了特色喜劇節，除了好戲連臺，游客可以憑借演出票根，享受五十多個商家的餐飲、購物專屬優惠。
消費者 李澤群：我花了一份錢，首先在劇院里得到了享受，還能帶著更多熱愛戲劇的人一起來到這兒吃飯，同樣享受折扣。
天津北方演藝集團市場營銷中心主任 任博：消費者既能夠走進劇場觀看演出，同時還能享受更多消費福利，拉動他們在吃、住、行方面的線下消費，形成文化引流、商業反哺的消費模式。
02
多地推出憑機票火車票
享景區門票優惠活動
除了演出票根，記者在走訪中還發現，越來越多的地方將火車票、飛機票等交通憑證，變成了文旅消費優惠“第一站”，通過創新優惠組合，吸引更多外地游客。
在江西南昌昌北國際機場，記者了解到，許多旅客提前預訂了飛往南昌的假期機票。吸引他們的不僅有江西的秀美風光，還有當地推出的“票根優惠”活動。
游客 尚寧蕙：第一站就選擇了海昏侯博物館，本來兩個人需要120元的門票，現在憑借登機牌可以打六折，相當于只需要72元。
據了解，江西機場還專門擴展了機票優惠的使用范圍，可享受優惠的地域、門店數量和門店種類等全面擴容，部分優惠力度最高達到六折。
江西省機場集團市場營銷部經理 鄧龍龍：擴展到現在的28家，讓不同年齡層的游客都能享受到實惠。推出這項活動以后，我們的航班客座率提升了近3%，高于全國機場的平均水平，我們的合作商家的客流量和營收均增長了20%以上。
在河南洛陽，游客憑抵達洛陽的火車票就能在一系列知名景區享受門票優惠。此外，當地文旅專門為外地游客推出《洛書尋跡手冊》，附帶50多張總價值超千元的專享券，消費者可以隨撕隨用。得益于高性價比旅游體驗，部分門店的日均客流量較去年同期增長超30%。
游客 孫浩林：我這張火車票，在一個景區就便宜了40多元，我用這40多元能再玩兩個景區，特別好。
03
“票根經濟聯盟”
推動區域“鏈式”消費
在采訪中記者發現，小小票根正在串聯起“吃住行游購娛”全鏈條，成為撬動消費市場的新支點。為了繼續開發潛力，各地紛紛成立“票根經濟聯盟”，釋放消費新動能。
端午假期當中，上海虹口區發布了新的文娛票根經濟矩陣，此次“升級”主打“一票回本”，推出“看劇票根可享餐飲店鋪折扣”“餐飲票根可優惠購買電影套餐”等優惠。此外，中國首家樂高樂園和全新大型水上樂園都在端午小長假開始迎客，周邊的酒店、美食也都集體登上了最新旅游攻略。
上海市虹口區商務委員會副主任 朱曉憶：它以一個商圈為主體，所有內部的商戶相互聯動，相互賦能，落腳點還是消費，能夠讓商戶看到客流、看到商流、看到機會。
此外，還有一些地方正不斷納入新的業態和消費品類，繼續提升票根“含金量”。
北京市東城區簋街管委會專職副主任 葉明：下一步我們會把優惠活動每個月跟互聯網平臺進行合作，逐步拓展從餐飲商戶到旅店到網紅打卡的小門店，包括一些老字號，還有一些旅游景區，把票根用起來。
據了解，目前包括上海、平頂山、蘭州等全國多個城市都推出了以市或區一級的“票根經濟聯盟”，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型。
（總臺央視記者 董彬 紀樂樂 孫強 劉瀟凡 魏海超）
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