今年上半年，我國社會消費品零售總額達245458億元，同比增長5%。其中，不乏代表高端消費的奢侈品。今年以來，國際品牌也是動作頻頻，通過不斷創新消費場景，掀起一場深耕中國市場的轉型浪潮。
在上海的南京西路，不久前，一艘融合了港口文化的 “巨輪”在這里正式亮相，與普通的品牌旗艦店不同，這里不僅集展覽、餐飲和零售三種業態于一體，更通過沉浸式互動體驗、歷史解說等創新設計，讓消費者能近距離感受品牌與城市的文化聯結，成為上海的商業新地標。
據了解，該旗艦店日均接待量為2000人，游客可通過預約方式進入體驗參觀。截至目前，八月份的檔期已全部約滿。郵輪的“啟航”也為周邊商圈帶來了巨大的客流。記者了解到，這家旗艦店開店首月，區域客流量就達到了往日的3倍。
除了搭建創新性的地標場景吸引消費者，奢侈品牌與本土文化的融合也有了新的探索。
在上海陜北西路186號，一棟改造過的老洋房，被奢侈品牌賦予了全新的生命力。推開百年石庫門，映入眼簾的不是規整貨架，而是帶磚雕的門廊、海派的花窗，服飾、手袋在老建筑內鋪開陳列，消費者在融合老上海與意式風味的空間里體驗消費。
根據行業監測數據顯示，在全球奢侈品市場利潤承壓的大背景下，奢侈品牌依然持續深耕中國市場。2024年被監測的278家奢侈品牌在華共新開門店約350家，其中215家落戶一線城市，137家落戶非一線城市。同時，89個品牌完成430家門店煥新升級，主要集中在數字化改造，以及增加客戶服務空間上。
奢侈品行業研究專家 要客研究院院長 周婷：我們看到國際奢侈品牌在中國由賣產品轉向賣生活方式。國際品牌也通過很多非門店的業態，甚至包括首展、首秀、首發各種形式與門店進行聯動，創造了非常好的收益，使得周邊的餐飲、文旅，整個城市的消費就活躍起來了。
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