廣東：全省研發經費投入突破5100億元｜活力中國調研行廣東低空經濟規模超千億元：消費級無人機市場份額占全國95%｜活力中國調研行廣東國家級制造業創新中心數量位居全國第一丨活力中國調研行
南方財經記者鄭康喜 廣州報道走進廣州勵豐文化科技股份有限公司景區業態體驗區，沉浸式文旅體驗令人拍案叫絕。樹藤、枯木和巨樹的周圍，環繞著各種鳥類和野獸的叫聲，宛如穿越至真實的原始森林中，其設計靈感來源于電影《阿凡達》里講述的潘多拉星球。
在一塊電子屏幕下面，游客只要對著屏幕上的字揮手，就會有各類交互的畫面出現。再往里走，一位守護這片森林的老人，用悠長的聲音與游客對話：“你們來了！世界很偉大，這里每一片葉子都在折射著生命的燦爛，每一束光芒都在講述著古老而神秘的故事。”
6月23日，南方財經記者跟隨“活力中國調研行”采訪團來到位于廣州黃埔的勵豐文化華南展示中心，除這樣的數字夜游項目之外，還看到了勵豐文化推出的嶺南非遺展演融合體驗區、虛擬現實體驗區等特色項目。每一個展區無不體現著文化、科技、藝術的融合創新。
當前，各地加力探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，越來越多新的文化產業增長點正逐步形成。其中，沉浸式數字夜游，作為新質生產力與文旅深度融合的典范，正日益受市場追捧。
傳統夜間旅游受限于光線、視野等因素，難以充分展現景點魅力。隨著數字化技術的引入，為夜間旅游帶來了革命性的改變。利亞德集團勵豐文化副總裁李曲柳介紹，勵豐文化堅持文化科技融合創新實踐將近30年，夜間文旅經濟一直是企業非常看重的新市場。
“我們越來越注重在知識體系、在IP層面的布局。同時，也會特別強調技術的集成研發和內容融合，形成產品化、模塊化、場景化的輸出。包括全息、微演藝、岳陽船游、展演融合。第三是在模式上，任何景區都需要解決文旅流量怎么變現的問題，這也是市場一大痛點。勵豐文化越來越關注運營品質，基于對商圈的帶動、對二銷產品的創新，以及商業模式的閉環，實現比較好的引流和流量變現目標。”李曲柳說。
沉浸式數字夜游體驗不僅是技術進步的體現，更是消費需求升級的結果。年輕一代正逐漸成為旅游市場主力，他們對個性化、互動性和科技感的追求，也推動了沉浸式體驗的快速發展。借助人工智能、VR/AR、全息投影等先進技術，沉浸式體驗打破傳統旅游界限，為游客帶來前所未有的旅游體驗。
但不可否認的是，打造沉浸式數字夜游體驗的前提，依然需要屬地文化作為支撐。如何開發當地文化，如何講好文化故事，讓游客從科技體驗延展至文化和藝術的體驗，是官方和運營方都需要回答的命題。
利亞德集團勵豐文化常務副總裁閆天明告訴南方財經記者，勵豐文化現在積極打造的沉浸式產品，一大部分是做歷史項目。例如西安很多火爆全網的大型文化項目，都是歷史和現代技術結合，把傳統文化重新激活，讓游客可以主動參與進去，了解歷史，甚至在參與當中完成和歷史的互動。
“這是一個新課題，我們有信心做得更好。”閆天明笑著說。
以勵豐文化打造的河南開封府夜游為例。開封府夜游《南衙千秋月》今年7月試運行，8月正式對外演出。項目以包拯IP為核心，圍繞“探案”主線，以包拯數字人IP與演員互動，增強沉浸感。通過裸眼3D+實時交互，游客可“隔空對話”歷史人物，提升參與度。此項目入選“行走河南·讀懂中國”數字化標桿案例。
數字科技讓文化資源的再生產有了更多可能，各地在創新文化傳承方式的同時，也讓傳統文化的商業價值得到挖掘。對于廣東而言，如何聚焦科技賦能，讓數智技術成為其文旅產業發展的重要推動力？
“當下的文旅市場，重資產投資的壓力可能會越來越大。但結合數字技術，在有限的場地就可以展現出來極佳的效果。對于廣東來說，我們認為還是可以打造更多的IP，形成IP強記憶。與此同時，現在的游客需求都是多維度，對于我們也好，官方也好，要思考怎么把項目做到既有經濟價值，還有社會價值。”閆天明表示。
廣東工業大學管理學院院長吳小節在調研現場也談到，夜游經濟的關鍵話語是敘事。“敘事一定要給游客帶來沖擊，包括當下和未來視頻大模型的沖擊。同時，如何讓產品做到別人難以復制？我認為，創意人才的引進也非常重要。”吳小節說。
（作者：鄭康喜 編輯：孫靜芳）
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