燙金工藝銅版紙全彩印刷 搭配盲盒與玩具捆綁銷售
一本童書動輒百元，家長直呼“太貴了”
編者按
兒童是國家的未來，他們的健康成長關(guān)系著民族的希望。兒童圖書作為孩子們獲取知識、塑造價值觀的重要載體，其重要性不言而喻。
然而，從“豪華童書”讓家長直呼“買不起”，到低價劣質(zhì)童書混跡市場，再到存在價值導(dǎo)向問題的兒童“毒”物屢現(xiàn)，近年來，兒童圖書市場亂象叢生。
即日起，法治經(jīng)緯版推出“兒童圖書亂象調(diào)查”系列報道，聚焦兒童圖書價格、內(nèi)容質(zhì)量、價值導(dǎo)向等方面可能存在的問題，探尋亂象背后的根源，為凈化兒童圖書市場建言獻策，敬請關(guān)注。
“童書太貴了，快買不起了。”前兩天，走出書店的北京市民王女士向《法治日報》記者抱怨道。
王女士的孩子今年5歲，為了讓孩子從小就養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，她時常帶著小孩到書店讀書、選購。“感覺一些童書包裝得越來越豪華，越來越精美，還花里胡哨地搭配了一些裝飾和周邊產(chǎn)品，導(dǎo)致價格高漲，有的童書一本書沒幾頁，卻動輒上百元。”她說，現(xiàn)在購買童書已經(jīng)成為其家庭的一項重要支出。
記者近日走訪北京多家書店兒童圖書區(qū)看到，確實有不少童書包裝非常精美，相應(yīng)的價格不菲。在書店采訪30位家長發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)家長都表達了市面上兒童讀物價格太貴的觀點。“每次帶孩子來書店，不花兩三百元很難走出來。一本書七八十元甚至100多元的很常見。”一位家長如是說。
童書貴讓家長困擾
“買了5本書花了500多元，拎在手里那叫一個沉。”6月15日，結(jié)完賬帶著3歲女兒從一家書店走出來的北京市民朱女士對記者苦笑道，這已經(jīng)是她這個月第二次走進書店給孩子買書了，“價格太貴，壓力不小”。
記者翻閱其買的書看到，是5本同系列兒童繪本，每本都是8開大的硬殼裝，單價從80多元到100多元不等，拎起來確實沉甸甸的。
“到書店買書，一方面是能保證質(zhì)量，另一方面是讓孩子挑選自己喜歡的書并體驗買書的快樂，但高昂的賬單讓我不太快樂。”朱女士說，一些繪本價格不菲，實際上卻沒幾頁，孩子翻翻就看完了。
在朱女士給記者展示的童書中，有的只有薄薄的20頁，每頁只有3行字，配有一幅畫，定價89元，“這樣的內(nèi)容質(zhì)量，真的值這個價嗎”？在朱女士看來，自己更多是在為硬殼封面、銅版紙張和精美印刷買單。
記者走進書店看到，8開甚至更大開本的童書隨處可見，很多童書為硬殼封面，有的為金屬和燙金工藝，摸起來手感也很好，拿起來更是“厚重感”十足。翻開書本，有的銅版紙單面全彩印刷，另一面只有兩三行字。而一本8開大、每張紙2厘米厚的圖書，女性成人單手支撐翻閱都有一定難度。
在一家網(wǎng)紅書店，記者來到“少兒重點新書推薦”區(qū)域，隨機抽出幾本童書查看價格，發(fā)現(xiàn)普通印刷、紙張薄厚適中的書籍定價多在五六十元，但凡有立體圖案、硬殼包裝的價格多在百元以上。
例如，一位外國作家創(chuàng)作的大開本精裝繪本，內(nèi)頁總厚度只有約半個礦泉水瓶蓋，封面和封底都是硬紙殼材質(zhì)，封面和封底加在一起的厚度甚至超過了正文內(nèi)容頁，定價為128元。
被童書貴困擾的家長還有很多。在社交平臺上，“小朋友的書為什么這么貴”“買原版太貴，便宜的又怕有質(zhì)量問題”“每月購書開銷超2000元”“買書成了四腳吞金獸的又一碎鈔活動”等內(nèi)容的帖子比比皆是，不少家長大呼“童書貴”“買不起”。
包裝奢華花樣繁多
北京市民徐女士剛當(dāng)了兩年媽媽，但是在購買童書這一項開支上，花費已經(jīng)超過7000元，“確實感覺現(xiàn)在市面上的童書普遍偏貴，線上能打折便宜些，但又怕在線上途徑購買到盜版仿版以及內(nèi)容不過關(guān)的圖書影響孩子身心健康”。
對于兒童圖書貴的原因，受訪家長直指不少童書包裝過于奢華且花樣繁多。
來自江西宜春的陳女士每個月都要給兩歲的女兒購入兩三本繪本。“現(xiàn)在的書設(shè)計可新奇了，有洞洞書、翻翻書之類的有設(shè)計機關(guān)的，說是書，其實更像是玩具。有時候是商家說促進觸感、對小孩的大腦發(fā)育有好處，有時候是孩子看見覺得好玩纏著要買。但買回來之后發(fā)現(xiàn)用處也不是很大，幾百元一本的書孩子翻幾次就不再碰了。”
記者注意到，陳女士提到的這種“玩具書”在市面上并不少見，有立體書、布書、觸摸書、機關(guān)書等。這類童書與普通童書比起來往往“身價”倍增，有的總共十幾頁，單本售價400多元。
還有一些家長向記者反映，有的出版商為提升繪本的“高級感”，刻意在裝幀設(shè)計上堆砌資源，比如用浮雕工藝打造繪本封面，在紙頁中嵌入進口絲綢、動植物標(biāo)本，有的繪本鑲上了金邊，做成了“精裝繪本禮盒”，還有一些繪本與玩具捆綁銷售……
記者在北京一家書店走訪時，看到該書店的顯眼位置擺放著號稱其獨家出品的“珍藏版套裝”。當(dāng)時，一名小女孩正央求媽媽為其購買這套叢書。
記者走近看到：單口外開的書匣式設(shè)計剛好容下4本小開本的精裝書，每本只有成人手掌大，厚度不到2厘米。在書匣的抽屜里，還附贈了一枚盲盒徽章。精巧的裝幀很奪人眼球，且沒有提供開封版本供人試讀，也不能分開單本購買。
這套叢書的價格為138元。
母親拗不過孩子，只能答應(yīng)買下來。“138元，其中100元是支付了童書的包裝和盲盒徽章。”女孩的母親對記者無奈地說。
記者注意到，在套裝叢書里，高于138元價位的比比皆是。比如山東青島的李女士就從網(wǎng)上買過一款叫作“兒童大禮書”的童書套裝，“價格近200元，內(nèi)置的8種商品只有兩種是薄薄的兒童圖書，其余6種為兒童益智玩具”。
在北京開辦早期教育機構(gòu)的杜老師告訴記者，這種“豪華童書”的存在也成了孩子們互相攀比的對象：“有些孩子看書不再聊內(nèi)容，而是比‘奢華’。我曾聽到孩子們在聊同故事不同版本的繪本時，就有孩子說自己的繪本是封皮燙金精裝版，跟同伴說‘我的繪本比你的漂亮’，還有孩子炫耀自己繪本里有‘故事主人公玩偶，還有魔法杖，你們的沒有’。”
脫離了童書的本意
“童書成了高端商品，便偏離了童書的本意。”一名受訪家長如是說。
在西安凡章文化傳媒有限公司總編岳朗看來，童書過度包裝、定價虛高問題的確值得關(guān)注。一些繪本僅有10余頁，價格卻高達上百元甚至幾百元；一些童書設(shè)計追求“高級感”，如用浮雕工藝打造封面、在紙頁中嵌入進口絲綢或動植物標(biāo)本、鑲金邊等“花樣”。
“這種現(xiàn)象會造成教育資源獲取的不平等。高價童書使得低收入家庭的孩子難以接觸到優(yōu)質(zhì)教育資源。一些內(nèi)容不錯的繪本因包裝奢華導(dǎo)致價格過高，很難被圖書館納入采購名單，許多孩子因此失去接受優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容的機會。”岳朗說，這也會大大縮小普通工薪階層家長的購買范圍。同時，奢華繪本幾乎無法進入二次流通渠道，圖書館因書中嵌入的毛絨配件難以消毒清潔往往拒絕接收，二手書商嫌棄立體折頁在運輸中易損毀而不愿回收，最終這類“奢華”繪本多會被當(dāng)作垃圾處理。
“繪本中的工藝加得是否必要，要看圖書本身的內(nèi)涵與設(shè)計形式是否匹配。比如，一本介紹小動物的感官書，為了表現(xiàn)小兔子的絨毛觸感，加上植絨工藝，就是適合的。如果純粹為了加工藝而加工藝，那就是過度與浪費。”一名在北京從業(yè)20年的圖書編輯告訴記者，一些出版機構(gòu)開始在低齡童書包裝上“做花樣”，比如增加植絨、洞洞等工藝，用這種類似“玩具”的設(shè)計吸引孩子，而這種設(shè)計必然意味著更高的成本和更高的定價。
此外，對于兒童圖書定價高，一名不愿具名的業(yè)內(nèi)人士直言，現(xiàn)在很多圖書都要在線上售賣，為了引流，一些平臺方往往要求出版方予以較低的折扣，“定價高是為了低折扣，五六折是常態(tài)，甚至還有二三折，如果按成本微利定價，出版社將無法覆蓋印制、版稅等基礎(chǔ)成本，倒逼出版社不得不預(yù)先抬高定價預(yù)留線上折扣空間”。
“一些繪本‘禮品化’，也說明市場有一定的需求，這值得我們深思。”上述圖書編輯說，一些出版機構(gòu)確實存在采取高定價、低折扣的方式銷售童書的行為，類似的價格競爭造成沉下心來精打細磨原創(chuàng)產(chǎn)品的時間精力、金錢付出不足，而沉迷于“流量神話”，希望打造“快消品”。“書賣得好與書做得好，兩者已經(jīng)越來越分離。”（記者 趙麗 見習(xí)記者 丁一）
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