8月9日，“何以中國·和合共生”網絡主題宣傳活動采訪團來到天津古文化街。中國經濟網 年巍/攝
這個暑期，天津的文旅經濟持續“升溫”。在古文化街，桂發祥十八街麻花、果仁張、泥人張、楊柳青年畫等特色店鋪內，新舊產品琳瑯滿目，顧客們穿梭其間選購；在國家海洋博物館，家長帶著孩子在展廳中瀏覽，領略地球、海洋、人類之間相互依存、相互共生的真諦……
流動的經濟社會圖景里，處處洋溢著獨特的“中國風”“文化味”。今年以來，一系列政策陸續出臺。《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》圍繞六個方面，提出18項具體措施。《提振消費專項行動方案》提出，“擴大文體旅游消費”。數據顯示，今年上半年，天津共接待國內游客13483.88萬人次，同比增長3.9%；國內游客旅游花費1437.61億元，同比增長12.1%。
越是有需求，越是有潛力，越要精心呵護、用心培育。對各地來說，消費者的文旅需求就在那里，而且還會持續迸發。是追求“一時熱”還是助推“一直熱”？這是發展課題，也是治理命題。只有做到以文塑旅、以旅彰文，讓人們在旅游過程中感悟中華文化、增強文化自信，才能推動旅游業實現社會效益和經濟效益有機統一。
推動文旅融合發展，堅持守正創新是重要的原則。楊柳青木版年畫是天津市民間傳統美術，正如“玉成號畫莊”第七代傳承人張宏所說，“作為傳承人，守的是技藝與文化的根脈。創新要符合時代的審美，構圖可以去創新。用傳統技藝制作新年畫，這就是守正創新。”為了便于人們更深入直觀地了解楊柳青年畫，張宏在2019年創辦了“玉成號”年畫體驗坊，吸引了不少人前來學習體驗，加入到年畫的傳播和傳承中。
此外，隨著大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，數字化已成為很多文旅項目創新產品、優化體驗的關鍵詞，由“數字+文旅”催生的文旅項目在各地不斷涌現。比如天津博物館，就運用前沿數字技術賦能展陳形式：在展廳內，形式多樣的互動體驗讓文物“活”起來，傳世珍寶可以“指尖把玩”，“拉洋片”窺見老城津韻。從實踐來看，當歷史文化變得“可觀、可感、可玩”，就會吸引眾多年輕人，讓他們在不知不覺間與城市更加親近。
文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉變。在天津的吉鴻昌舊居，講解員身著民國服飾，以情景劇形式還原吉鴻昌與戰友密謀抗日的場景。通過沉浸式互動劇、多媒體展陳，吉鴻昌舊居突破傳統展館模式，讓歷史“活”在當下。2023年推出的《我是中國人》沉浸式講解劇，至今已接待游客超過10000人次，成為天津紅色教育的新地標。
經濟融入人文、人文浸潤經濟。隨著文旅市場持續創新發展、促進消費擴容提質，“詩與遠方”將繼續為美好生活寫下精彩注腳。（中國經濟網評論員 子房先生）
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