石榴云/新疆日報記者 于江艷
依托香梨產業，整合各類優勢資源，因地制宜發展鄉村旅游，庫爾勒市阿瓦提鄉吾夏克鐵熱克村傾心打造香梨小鎮，實現“農業+文旅”融合發展。
2025年中央一號文件提出：推進鄉村文化和旅游深度融合，開展文化產業賦能鄉村振興試點，提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平。新疆多地深耕鄉村旅游“在地性”，以鄉村旅游賦能鄉村振興，展現農村生態之美、文化之美、生活之美。
香梨產業甜上加甜
皮薄肉細、酥脆多汁，庫爾勒香梨以其獨特品質聞名遐邇。
為做大香梨甜蜜事業，庫爾勒市阿瓦提鄉吾夏克鐵熱克村打造香梨小鎮，建成游客中心、梨花長廊、文化舞臺等，發展農家樂、露營地和民宿，將鄉村旅游做得風生水起。
7月22日，香梨小鎮的民宿設計吸引眼球。石榴云/新疆日報記者 于江艷攝
7月22日，由自治區黨委網信辦主辦，巴音郭楞蒙古自治州黨委宣傳部、黨委網信辦承辦的“高質量發展看新疆”網絡主題活動團隊走進香梨小鎮，一派恬然的田園風光呈現在眼前：梨園內，香梨碩果累累，壓滿枝頭；梨園旁，農家樂生意火爆，游客載歌載舞。
吾夏克鐵熱克村距離庫爾勒市10公里、阿瓦提鄉3公里。過去幾十年，村民一直埋頭種植香梨，到2018年開始發展鄉村旅游。“每年梨花盛開季節，很多游客開著車來梨園玩。吐魯番市憑借一朵杏花做火鄉村旅游，我們為什么不依托梨花來發展鄉村旅游呢？”該村黨總支書記劉剛說。
然而，將想法付諸實施并不容易，起初只有3家農戶響應發展農家樂。
巴哈古麗·艾力是率先發展農家樂的農戶之一。“剛開始很忐忑，害怕生意做賠了。”她說。
經營農家樂7年，巴哈古麗的農家樂生意一年比一年好。
“平日里，很多單位來香梨小鎮搞團建；暑期，很多游客帶著孩子來研學游。”劉剛說，延伸香梨產業鏈，發展鄉村旅游，香梨產業甜上加甜。
截至目前，吾夏克鐵熱克村已開設15家農家樂和民宿，年旅游直接收入達400萬元，間接帶火鄉村巴扎60余個攤位銷售土特產，帶動該村戶均增收3000元。
7月22日，香梨小鎮正在播放露天電影。石榴云/新疆日報記者 于江艷攝
為提升鄉村旅游，2021年吾夏克鐵熱克村對香梨小鎮進行包裝設計，讓香梨造型民宿掩映在梨園，與景觀融為一體，別具一格，周邊再配上天幕、搖椅、躺椅等，吸引更多游客前來觀光。
鄉村旅游火了又火
鄉村旅游包括自然觀光體驗、農耕文化體驗、民俗文化體驗等多種形態，近年來得到快速發展，已成為驅動鄉村振興的重要抓手。
將小麥文化、農耕體驗和鄉村旅游融合起來的奇臺縣半截溝鎮腰站子村，2017年就注冊成立旅游企業——新疆豐驛農業旅游發展有限公司，專門負責腰站子村文旅宣傳與接待。
“圍繞一粒麥子的前世今生做文章，我們建設了小麥博物館，發展全域旅游；提升鄉村旅游接待能力，打造了一批民宿和農家樂，可同時接待300人住宿、500—800人就餐。”新疆豐驛農業旅游發展有限公司副總經理韓樂說。鄉村旅游一年比一年火，2024年接待游客超14.5萬人次，旅游收入達3000萬元，今年截至目前接待游客13.5萬人次，旅游收入達2000萬元。
將農業與文旅深度融合起來，腰站子村做出了示范，2024年村民人均純收入超3萬元。
霍城縣是我國最大的薰衣草種植基地，每年七月全國各地游客奔赴而來，沉醉于浪漫的紫色花海。為留住游客，霍城縣蘆草溝鎮創新打造“晃晃村”。
“晃晃村”以“晃”字做文章，營造出晃晃悠悠、享受時光的慢生活氛圍。目前，“晃晃村”已有59家民宿、20家鄉村客棧、25家特色產品點、7家咖啡館、20家燒烤店。“這就是我向往的詩和遠方，情緒被‘晃晃村’穩穩拿捏，住了一星期還不想走。”廣東游客劉鶴說。
阿圖什市被譽為“無花果之鄉”，將無花果種植與文旅深度融合起來，阿圖什市松他克鎮阿孜汗村成功創建國家4A級景區，通過無花果美食文化旅游節、農民畫研學館等，將鮮果醬、果馕銷售到全國，年產值超1000萬元。
發揮優勢好要更好
攜程集團發布的《2024鄉村旅游振興白皮書》顯示，2024年鄉村民宿供給量增長19.6%，訂單量增幅達24.3%，鄉村旅游市場延續增長態勢。
鄉村旅游為何越來越火？
“現代城市快節奏生活使人們渴望回歸自然，尋求慢節奏的田園體驗。”新疆研學旅游促進會秘書長陳運良認為，鄉村游的崛起，不僅是鄉村振興的縮影，更是情緒經濟時代下的一場“精神遷徙”。
參加“高質量發展看新疆”網絡主題活動的棱鏡Talk編輯何軒宇，已是第二次來新疆。在她看來，新疆“農業+文旅”有著獨特魅力。新疆有著豐富的民俗文化，這樣的風土人情具有不可復制性，新疆推動農業與文旅產業融合發展，起到的是1+1>2的效果。
參加“高質量發展看新疆”網絡主題活動的嗶哩嗶哩知識區知名up主沈容膝第一次來到新疆，心中一直向往著去看薰衣草、體驗牧場打草，“新疆農業景觀大氣磅礴，特色農業資源優勢突出，發展鄉村旅游前景可期。”
中國旅游協會秘書長葛磊指出，農文旅融合是新疆旅游的一大優勢，未來新疆農業+文旅可深耕“在地性”。
鄉村旅游“在地性”是指在鄉村旅游開發中，以鄉村自然景觀、民俗文化、農耕生活等地域特色為核心吸引力，通過保留和強化這些原生特質來提升旅游體驗的獨特性。
深耕“在地性”，新疆吹響“農業+文旅”鄉村旅游“沖鋒號”。截至2024年，新疆有197個鄉村、9個鎮（鄉）列入自治區鄉村旅游重點村鎮，成為鄉村旅游高質量發展的重要標桿。
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