新華社北京7月8日電（記者丁雅雯、吳慧珺）空調(diào)、手機銷售激增，線上平臺訂單猛增，餐廳門口排起“長龍”……這場從萬家電器煥新到街巷煙火升騰的消費熱潮，正為內(nèi)循環(huán)注入汩汩動能。
業(yè)內(nèi)專家指出，政策紅利與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，正推動需求升級與供給優(yōu)化同頻共振，為消費市場注入動能。
國補加碼，數(shù)碼家電市場現(xiàn)消費熱潮
近期，數(shù)碼家電市場迎來消費熱潮。
在蘇寧易購北京安貞店的空調(diào)銷售區(qū)域，工作人員一邊向顧客講解產(chǎn)品功能，一邊計算著優(yōu)惠方案。“我原本考慮買一款普通掛式空調(diào)，聽了銷售人員介紹，決定升級為最新款無風(fēng)感空調(diào)。現(xiàn)在單臺參考價4299元的空調(diào)，疊加國補、廠家優(yōu)惠、門店優(yōu)惠等活動后，到手僅1999元。”消費者王女士說。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，6月下旬至今，全國新一級能效空調(diào)銷售同比增長82%。
高考結(jié)束，“考后經(jīng)濟”潛能持續(xù)釋放。記者在多家門店看到，不少學(xué)生在家長陪同下挑選電子產(chǎn)品，手機、電腦、平板、智能手表成為熱門選項。多家門店推出“考生福利”，高考生憑準(zhǔn)考證可領(lǐng)取專屬優(yōu)惠。
6月23日，云南省蒙自市一商店工作人員為兩名高考考生講解手機以舊換新政策。新華社發(fā)（薛瑩瑩攝）
多位銷售人員向記者表示，每年高考結(jié)束后，數(shù)碼產(chǎn)品都會迎來銷售高峰。在國補政策的提振下，今年產(chǎn)品銷售更為火爆。
淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，近期平板電腦、手機、相機等產(chǎn)品銷量大漲。其中，筆記本電腦銷量同比增長200%，數(shù)碼相機銷量同比增長190%。
國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力指出，夏日經(jīng)濟是季節(jié)性需求與場景化消費的共振。夏日催生空調(diào)、風(fēng)扇等清涼家電的剛性需求，而“考后經(jīng)濟”釋放出學(xué)生群體的數(shù)碼產(chǎn)品換新熱情，這兩股力量疊加形成消費熱潮。消費者不再滿足于基礎(chǔ)功能，而是追求產(chǎn)品附加值，比如帶空氣凈化功能的空調(diào)、具備學(xué)習(xí)功能的平板電腦，這種需求升級推動市場從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭。
“通過需求拉動來暢通內(nèi)循環(huán)，是助力構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場的重要政策導(dǎo)向。在這個過程中，頭部電商平臺的作用不可忽視。”清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧說。
作為促進(jìn)消費的重要環(huán)節(jié)，電商平臺也通過補貼用戶等方式，打通線上線下消費閉環(huán)。比如，淘寶閃購日前宣布啟動500億元補貼計劃，資金用于直接補貼用戶和商家。淘寶閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺日均訂單數(shù)已超8000萬單，其中夜間訂單的環(huán)比增速更是超過170%。線上市場的蓬勃發(fā)展，正不斷拓展消費場景。不少消費者領(lǐng)取線上補貼后，選擇“門店自提”的方式到店，繼而購買其他產(chǎn)品。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新，夜經(jīng)濟“煙火升騰”彰顯消費活力
夏夜流螢時，消費正灼灼。在北京簋街、合肥市罍街等知名美食聚集地，不少飯店門前排起了長龍。餐廳工作人員表示，進(jìn)入夏季后，夜間營業(yè)額普遍比白天高出50%以上，營業(yè)時間也相應(yīng)延長至凌晨。
越來越多餐飲企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，豐富夜宵時段用餐體驗。合肥漫樂城購物中心海底撈火鍋門店融入了酒吧元素，現(xiàn)場有歌手進(jìn)行DJ演出，調(diào)酒師帶來花式調(diào)酒表演，顧客手持熒光棒，現(xiàn)場氛圍熱烈。該門店負(fù)責(zé)人表示，不少年輕人專門挑選夜間時段用餐，夜里0點還會出現(xiàn)排隊等位情況。北京胡大飯館運營總監(jiān)張勝滔表示，胡大飯館晚上開啟“夜場模式”，安排歌手駐唱，夏季還會增加現(xiàn)場打碟和花式調(diào)酒等服務(wù)。
部分餐廳推出了夏日時令菜品和飲品，并針對考生群體推出了系列優(yōu)惠活動。一家飲品店工作人員對記者表示，自門店推出高考考生奶茶第二杯半價的活動后，不少考生結(jié)伴來店里消費。
朱克力指出，夜經(jīng)濟升溫是消費時間與空間的雙重拓展。飯店排長龍現(xiàn)象的背后，是年輕人對夜間社交場景的強烈需求。商家通過延長營業(yè)時間、打造特色主題，將夜間消費從單純填飽肚子升級為情感聯(lián)結(jié)，這種轉(zhuǎn)變讓夜經(jīng)濟從配角變?yōu)橹鹘牵蔀槌鞘邢M活力的新注腳。
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