旅游作為綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。近年來，我國旅游發展步入快車道，迎來一系列新機遇。國辦印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》明確提出，推進文化和旅游深度融合發展。當前，多地紛紛探索激活傳統旅游市場，創新推出非遺煥新、潮流體驗等多元業態，一座座古城、一個個歷史文化街區變身城市文旅新地標，旅游市場活躍度大幅提升。
古城古巷人氣旺
據文化和旅游部數據中心測算，今年“五一”假期，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%。在百花齊放的國內旅游市場，由傳統文旅空間轉型升級形成的城市新地標人氣尤為旺盛。
在山西太原，隨著“千年古城”復興計劃、工業遺址改造、非遺進景區等項目的推進，當地以文化為魂、旅游為體，激活了太原古縣城、晉祠等新地標。
清晨的陽光灑在山西太原古縣城的青磚灰瓦上，張靜正忙著整理她的剪紙攤位。紅紙在她手中翻飛，不一會兒，栩栩如生的“晉祠侍女”便躍然紙上。“以前剪紙就是自己在家做著玩，現在成了旅游商品，還能給游客講背后的故事。”張靜笑著說。
太原古縣城建于明代，距今已有600多年的歷史。2021年，太原市啟動古縣城改造，引入沉浸式演藝、非遺工坊、文創市集等業態，讓古城“活”了起來。
周口深挖歷史文化寶藏，以創意激活歷史文化資源。在太昊伏羲陵文化旅游區與NPC（非玩家角色）伏羲互動，在太清宮景區觀看《上善若水》實景演藝，在野生動物世界看雜技演出、電音秀……“五一”假期，周口市累計接待游客510.04萬人次，收入25.81億元，同比分別增長12.54%和44.03%。
擁有3100多年建城史的河北邯鄲同樣通過以文促旅，帶動客似云來。5月22日，邯鄲市叢臺區邯鄲道歷史文化街區熱鬧非凡。來自天津市靜海區的李新明漫步其中，玩得不亦樂乎。在學步橋，他體驗壽陵少年踉蹌學步的憨態，在武靈叢臺聆聽趙武靈王的歷史故事，在回車巷觀看《將相和》情景劇。“真是不虛此行！”李新明說。
深挖寶藏造“拳頭”
文化是旅游的靈魂。各地紛紛深挖文化資源寶藏，以文化亮點催生旅游熱點，推出有品質、有流量的拳頭產品。
河南周口曾面臨一些尷尬，“有說頭，沒看頭”“實物少，難體驗”。周口近年來探索將文化資源轉化為可體驗的文旅產品，努力讓游客超越“看景看物”的表層體驗，獲取“見人見物見精神”的深刻體驗。
5月，周口市太昊陵伏羲文化旅游區以“多彩初夏 邂逅太昊”為主題，打造一系列沉浸式活動。“來太昊陵讓我們了解中國文化的根，每次來都有不同的收獲。”游客張曉雅說。
“不游晉祠，枉到太原。”2024年，晉祠天龍山景區成功晉級國家5A級旅游景區，填補了太原市無5A級景區的空白。景區內，《龍興盛會》情景劇再現唐太宗御書碑刻的歷史場景，“李白”“范仲淹”等穿越而來的文人墨客與游客吟詩互動，讓千年古建可觸可感。2024年，晉祠天龍山接待游客480萬人次，門票收入達1.23億元。
通過不斷打造文旅“爆款”，邯鄲這座曾經以鋼鐵、煤炭聞名的重工業城市，如今也煥然一新。為推動邯鄲文化旅游高質量發展，邯鄲確定了“點上發力、系統提升、建成著名旅游城市”的“三步走”總體部署，打出一系列“組合拳”：創排完成《胡服騎射》《毛遂自薦》《魯酒薄而邯鄲圍》等30部成語情景劇，打造“成語劇場”等線上線下展演，增強對游客的吸引力和感染力；推動“成語IP”研學旅游，推出古城尋夢、走進成語之都等成語研學線路……
“文旅+”激活全鏈條
各地積極創新和豐富消費場景，以游客的個性化、品質化需求牽引旅游服務持續完善，以多元供給激發消費潛力和市場活力。
太原市2023年出臺的《支持演唱會經濟發展的若干措施》，將演出“流量”轉化為城市“留量”。在太原，人們可以憑演唱會門票免費游覽部分景區，公交接駁專線直達場館，特產禮包傳遞城市溫度。2024年，演唱會帶動31萬人次持票游客走進晉祠，文旅消費鏈條持續延伸。
夜經濟亦是太原古城的點睛之筆。鐘樓步行街以“非遺展演+首店經濟”點亮夜色，累計接待游客1700萬人次，營收超2億元；晉陽湖劇場依托水幕光影演繹晉陽古城興衰，成為“夜游打卡地”。“我是來看鳳凰傳奇演唱會的，沒想到太原的夜生活這么豐富。一會兒打算去食品街再吃點小吃。”陜西游客李艷告訴記者。
周口市以文旅融合激活消費鏈條，近年來打造了一系列節慶品牌：連續舉辦兩屆“三川十館·春會”，連續舉辦2024、2025中國(淮陽)非物質文化遺產展演，連續3年舉辦周口伏羲書展，為市民游客帶去一場場集非遺文創、美食小吃、特色演藝、全民閱讀等于一體的沉浸式文旅體驗，“混搭”模式讓周口文旅資源突破原有的發展路徑，促文旅經濟釋放活力。
邯鄲市文旅融合之路越走越寬，一個重要原因在于能給游客帶來有溫度的體驗。如“五一”期間，邯鄲推出身著戰國袍可免費乘坐47條2元一票制公交線路的優惠舉措，還可享受媧皇宮、京娘湖等16個景點、景區免首道門票的優惠。這些細節，讓游客收獲了美好的體驗。“在這里旅游很舒服，邯鄲是一座來了還想再來的城市。”來自山東濟南的張淇梓說。據介紹，邯鄲下一步將聚焦主題，繼續以成語旅游為切入點，不斷創新業態，提升服務質量，豐富產品供給，推動文旅產業高質量發展。（經濟日報記者 梁 婧 楊子佩 王勝強）
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