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市場營銷方案策劃書

時間：2025-06-23 14:31:43 71

市場營銷方案策劃書（通用18篇）

　　為了確保事情或工作能無誤進行，通常會被要求事先制定方案，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。你知道什么樣的方案才能切實地幫助到我們嗎？以下是小編精心整理的市場營銷方案策劃書，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　市場營銷方案策劃書 1

　　一、計劃概要

　　1、年度銷售目標600萬元；

　　2、經(jīng)銷商網(wǎng)點50個；

　　3、公司在自控產(chǎn)品市場有一定知名度；

　　二、營銷狀況

　　空調(diào)自控產(chǎn)品屬于中央空調(diào)等行業(yè)配套產(chǎn)品，受上游產(chǎn)品消費市場牽制，但需求總量還是比較可觀。隨著城市建設(shè)和人民生活水平的不斷提高以及產(chǎn)品更新?lián)Q代時期的到來帶動了市場的持續(xù)增長幅度，從而帶動了整體市場容量的擴張。湖南地處中國的中部，空調(diào)自控產(chǎn)品需求量比較大：

　　1、夏秋炎熱，春冬寒冷；

　　2、近兩年湖南業(yè)發(fā)展迅速，特別是中高檔商居樓、別墅群的興建；

　　3、湖南納入西部開發(fā)、將增加各種基礎(chǔ)工程的建設(shè)；

　　4、長株潭的融城；

　　5、郴州、岳陽、常德等大量興建工業(yè)園和開發(fā)區(qū)；

　　6、人們對自身生活要求的提高；綜上所述，空調(diào)自控產(chǎn)品特別是高檔空調(diào)自控產(chǎn)品在湖南的發(fā)展?jié)摿艽蟆?span style="display:none">nPB萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

　　營銷方式總體來說，空調(diào)自控產(chǎn)品銷售的方式不外三種：工程招標、房產(chǎn)團購和私人項目。工程招標渠道占據(jù)的份額很大，但是房產(chǎn)團購和私人項目兩種渠道發(fā)展迅速，已經(jīng)呈現(xiàn)出多元發(fā)展局面。

　　從各企業(yè)的銷售渠道來看，大部分公司采用辦事處加經(jīng)銷商的模式，國內(nèi)空調(diào)自控產(chǎn)品企業(yè)20xx年都加大力度進行全國營銷網(wǎng)絡(luò)的部署和傳統(tǒng)渠道的鞏固，加強與設(shè)計院以及管理部門的公關(guān)合作。對于進入時間相對較晚的空調(diào)自控產(chǎn)品企業(yè)來說，由于市場積累時間相對較短，而又急于快速打開市場，因此基本上都采用了辦事處加經(jīng)銷制的渠道模式。為了快速對市場進行反應，凡進入湖南市場的自控產(chǎn)品在湖南都有庫存。湖南空調(diào)自控產(chǎn)品市場容量比較大而且還有很大的潛力，發(fā)展趨勢普遍看好，因此對還未進入湖南市場的品牌存在很大的市場機會，只要采用比較得當?shù)氖袌霾呗裕涂梢詳D進湖南市場。目前上海正一在湖南空調(diào)自控產(chǎn)品市場上基礎(chǔ)比較薄弱，團隊還比較年輕，品牌影響力還需要鞏固與拓展。在銷售過程中必須要非常清楚我公司的優(yōu)勢，并加以發(fā)揮使之達到極致；并要找出我公司的弱項并及時提出，加以克服實現(xiàn)最大的價值；提高服務水平和質(zhì)量，將服務意識滲透到與客戶交流的每個環(huán)節(jié)中，注重售前售中售后回訪等各項服務。

　　三、營銷目標

　　1、空調(diào)自控產(chǎn)品應以長遠發(fā)展為目的，力求扎根湖南。**年以建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和樣板工程為主，銷售目標為600萬元；

　　2、擠身一流的空調(diào)自控產(chǎn)品供應商；成為快速成長的成功品牌；

　　3、以空調(diào)自控產(chǎn)品帶動整個空調(diào)產(chǎn)品的銷售和發(fā)展。

　　4、市場銷售近期目標：在很短的時間內(nèi)使營銷業(yè)績快速成長，到年底使自身產(chǎn)品成為行業(yè)內(nèi)知名品牌，取代省內(nèi)同水平產(chǎn)品的一部分市場。

　　5、致力于發(fā)展分銷市場，到**年底發(fā)展到50家分銷業(yè)務合作伙伴；

　　6、無論精神，體力都要全力投入工作，使工作有高效率、高收益、高薪資發(fā)展；

　　四、營銷策略

　　如果空調(diào)自控產(chǎn)品要快速增長，且還要取得競爭優(yōu)勢，最佳的選擇必然是――“目標集中”的總體競爭戰(zhàn)略。隨著湖南經(jīng)濟的不斷快速發(fā)展、城市化規(guī)模的不斷擴大，空調(diào)自控產(chǎn)品市場的消費潛力很大，目標集中戰(zhàn)略對我們來說是明智的競爭策略選擇。圍繞“目標集中”總體競爭戰(zhàn)略我們可以采取的具體戰(zhàn)術(shù)策略包括：市場集中策略、產(chǎn)品帶集中策略、經(jīng)銷商集中策略以及其他為目標集中而配套的策略四個方面。為此，我們需要將湖南市場劃分為以下四種：

　　戰(zhàn)略核心型市場―――長沙，株洲，湘潭，岳陽

　　重點發(fā)展型市場――――郴州，常德，張家界，懷化

　　培育型市場―――――婁底，衡陽，邵陽

　　等待開發(fā)型市場――――吉首，永州，益陽，總的營銷策略：全員營銷與采用直銷和渠道營銷相給合的營銷策略。

　　1、目標市場：

　　遍地開花，中心城市和中小城市同時突破，重點發(fā)展行業(yè)樣板工程，大力發(fā)展重點區(qū)域和重點代理商，迅速促進產(chǎn)品的銷量及銷售額的提高。

　　2、產(chǎn)品策略：

　　用整體的解決方案帶動整體的銷售：要求我們的產(chǎn)品能形成完整的解決方案并有成功的案例，由此帶動全線產(chǎn)品的銷售。大小互動：以空調(diào)自控產(chǎn)品的銷售帶動閥門及其他產(chǎn)品的銷售，以閥門及其他產(chǎn)品的項目促進空調(diào)自控產(chǎn)品的銷售。

　　3、價格策略：

　　高品質(zhì)，高價格，高利潤空間為原則；制訂較現(xiàn)實的價格表：價格表分為兩層，媒體公開報價，市場銷售的最底價。制訂較高的月返點和季返點政策，以控制營銷體系。嚴格控制價格體系，確保一級分銷商，二級分銷商，項目工程商，最終用戶之間的價格距離級利潤空間。為了適應市場，價格政策又要有一定的能活性。

　　4、渠道策略：

　　（1）分銷合作伙伴分為二類：一是分銷客戶，是我們的重點合作伙伴。二是工程商客戶，是我們的基礎(chǔ)客戶。

　　（2）渠道的建立模式：

　　A、采取逐步深入的方式，先草簽協(xié)協(xié)議，再做銷售預測表，然后正式簽定協(xié)議，訂購第一批貨。如不進貨則不能簽定代理協(xié)議；

　　B、采取尋找重要客戶的`辦法，通過談判將貨壓到分銷商手中，然后我們的銷售和市場支持跟上；

　　C、在代理之間挑取競爭心態(tài)，在談判中因有當?shù)氐囊粋€潛在客戶而使我們掌握主動和高姿態(tài)。不能以低姿態(tài)進入市場；

　　D、草簽協(xié)議后，在我們的廣告中就可以出現(xiàn)草簽代理商的名字，挑取了分銷商和原廠商的矛盾，我們乘機進入市場；

　　E、在當?shù)氐膮^(qū)域市場上，隨時保證有一個當?shù)氐目梢猿蔀橐患壌淼亩壌恚詫σ患壌沓蔀橥{和起到促進作用。

　　（3）市場上有推，拉的力量。要快速的增長，就要采用推動力量。拉需要長時間的培養(yǎng)。為此，我們將主要精力放在開拓渠道分銷上，另外，負責大客戶的人員和工程商的人員主攻行業(yè)市場和工程市場，力爭在三個月內(nèi)完成4~5項樣板工程，給內(nèi)部人員和分銷商樹立信心。到年底為止，完成自己的營銷定額。

　　5、人員策略：

　　營銷團隊的基本理念：

　　A、開放心胸；

　　B、戰(zhàn)勝自我；

　　C、專業(yè)精神；

　　（1）業(yè)務團隊的垂直聯(lián)系，保持高效溝通，才能作出快速反應。團隊建設(shè)扁平。

　　（2）內(nèi)部人員的報告制度和銷售獎勵制度

　　（3）以專業(yè)的精神來銷售產(chǎn)品。價值=價格+技術(shù)支持+服務+品牌。實際銷售的是一個解決方案。

　　（4）編制銷售手冊；其中包括代理的游戲規(guī)則，技術(shù)支持，市場部的工作范圍和職能，所能解決的問題和提供的支持等說明。

　　五、營銷方案

　　1、公司應好好利用上海品牌，走品牌發(fā)展戰(zhàn)略；

　　2、整合湖南本地各種資源，建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)；

　　3、培養(yǎng)一批好客戶，建立良好的社會關(guān)系網(wǎng)；

　　4、建設(shè)一支好的營銷團隊；

　　5、選擇一套適合公司的市場運作模式；

　　6、抓住公司產(chǎn)品的特點，尋找公司的賣點。

　　7、公司在湖南宜采用直銷和經(jīng)銷相結(jié)合的市場運作模式；直銷做樣板工程并帶動經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)銷做銷量并作為公司利潤增長點；

　　8、直銷采用人員推廣和部分媒體宣傳相結(jié)合的方式拓展市場，針對空調(diào)自控產(chǎn)品，我們可以采用小區(qū)推廣法和重點工程機項目樣板工程說服法；

　　9、為了盡快進入市場和有利于公司的長期發(fā)展，應以長沙為中心，向省內(nèi)各大城市進軍，其中以長沙為核心，以地市為利潤增長點；

　　10、湖南的渠道宜采用扁平化模式并作好渠道建設(shè)和管理，在渠道建設(shè)方面可以不設(shè)省級總經(jīng)銷商，而是以地市為基本單位劃分，每個地級市設(shè)二個一級經(jīng)銷商，并把營銷觸角一直延伸到具有市場價值的縣級市場，改變目前湖南其他空調(diào)自控產(chǎn)品品牌在地級市場長期以來的游擊戰(zhàn)方式，采用陣地戰(zhàn)，建立與經(jīng)銷商長期利益關(guān)系的品牌化運作模式，對每個地區(qū)市場都精耕細作，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

　　市場營銷方案策劃書 2

　　一、團隊簡介

　　在這秋高氣爽的季節(jié)，六個滿懷激情與夢想的大學生齊聚一堂，組成小模小樣創(chuàng)業(yè)團隊，以扎實的專業(yè)知識為基礎(chǔ)，以高漲的創(chuàng)業(yè)激情為動力，以實現(xiàn)自我及團隊的價值為目標，奮勇拼搏，追求卓越，用我們善于發(fā)現(xiàn)的眼光去探索未知，用我們無限的激情去創(chuàng)造夢想。

　　小模小樣經(jīng)營管理成員有：

　　團隊成員擁有了良好的分工合作及團隊協(xié)作精神，內(nèi)部凝聚力強，責任心強，確保了各項業(yè)務的高效運轉(zhuǎn)。每個人都有自己負責的區(qū)域，從團隊的組建到產(chǎn)品的選擇，以及產(chǎn)品的進貨渠道我們都采取討論式，采用最優(yōu)的方法實施，從而提高整體效益。

　　二、項目內(nèi)容

　　（一）產(chǎn)品概況

　　本店主營女生飾品，其飾品均是由韓國引進，款式多樣，無論是現(xiàn)代簡約風格，古典奢華風格，波西米亞風格，還是浪漫主義風格，小模小樣都演繹得淋漓盡致。

　　絢麗奪目的色彩，獨具匠心的設(shè)計，高貴時尚的'品味，相信小模小樣飾品一定會成為眾多女生珍藏的摯愛。

　　（二）產(chǎn)品系列

　　現(xiàn)產(chǎn)品以頭飾為主，包括耳環(huán)、耳釘、戒指、手鏈、項鏈等時尚飾品。手鏈包括甜美系列、簡約系列、復古系列等。

　　三、當前營銷環(huán)境分析

　　（一）當前市場狀況分析

　　1、競爭者

　　離校園不遠的鎮(zhèn)上，有較多的飾品店，但其價格比較貴。

　　2、營銷環(huán)境

　　市場營銷實訓大賽是學院較大型的一次比賽，好奇心會引導同學們前來觀看，容易引起人們的購買。

　　（二）對產(chǎn)品市場影響因素分析

　　1、人口

　　學院近3000人，女生占70%左右，占有相當大的比重，對飾品的需求量大，具有較大優(yōu)勢。

　　2、消費者的經(jīng)濟情況

　　現(xiàn)在的大學生的生活費基本在800元以上，減去食物的支出，每個月可支配收入較大，具有很強的購買力。

　　3、消費者心理分析

　　追求時尚與個性，彰顯自我，注重自身裝扮。

　　4、營銷環(huán)境

　　市場營銷實訓大賽是學院較大型的一次比賽，好奇心會引導同學們前來觀看，容易引起人們的購買。

　　四、營銷戰(zhàn)略

　　（一）產(chǎn)品策略

　　我們的目標消費者年齡段在18―25歲之間，這類消費人群崇尚個性化、時尚化、多元化，所以我們的產(chǎn)品定位為時尚、特別、個性。產(chǎn)品款式新穎獨特，是吸引這類消費者的一大亮點。

　　（二）價格策略

　　因為我們的產(chǎn)品多數(shù)是以鍍銀和塑料為材質(zhì)，所以產(chǎn)品是走低端路線，產(chǎn)品價格在1―12元之間。我們團隊的經(jīng)營理念為薄利多銷，采用整數(shù)定價的方式來進行產(chǎn)品銷售，但是產(chǎn)品品質(zhì)絕對有保證。而且這一定價方式，適應于商院女生的購物特點“物美價廉”。

　　五、項目評估收益

　　（一）銷售目標

　　前期，通過有效的宣傳，讓同學們對本店有一個了解并引起注意。我們預計達到銷售額如下：（平均每人消費6元）第一天：客流量30人，6×30＝180元第二天：客流量15人，6×15＝90元第三天：客流量8人，6×8＝48元合計：318元

　　（二）預期收益

　　在忽略人力成本的條件下：

　　銷售利潤＝銷售總額－產(chǎn)品成本－附加成本

　　即預期收益＝318－150－80＝88元

　　市場營銷方案策劃書 3

　　一、活動主題：

　　關(guān)愛家庭你我他―――抽獎大奉送

　　二、活動時間：

　　新產(chǎn)品導入期

　　三、活動目的：

　　1、零距離與目標顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點。（兩個月不變）

　　2、讓目標消費群認識、了解、試用、體驗新產(chǎn)品。

　　3、讓目標消費群認知到他需要什么，引導、教育消費者。

　　4、制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點。

　　5、吸引大量目標消費群。

　　四、活動內(nèi)容

　　一）商場內(nèi)安排：

　　1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消費監(jiān)控概念，強化公司產(chǎn)品給顧客的利益點。

　　2、播放公司消費監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放。

　　3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送，關(guān)愛家庭你我他”活動。

　　活動步驟：

　　1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料，并主動告知我們這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎――專柜產(chǎn)品（待定）。

　　2）禮品：分一般禮品和一個大獎（專柜產(chǎn)品），一般禮品為公司制作的小禮品（待定）；大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時補充另一款。

　　3）在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的'乒乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個；一個問題卡片集，里面有40張問題卡片（最好準備工作100張）。

　　4）規(guī)則：答對問題即可抽獎；抽獎機會僅有一次；抽白色球為紀念獎，抽黃色球為大獎；100%中獎，天天有大獎。

　　4、消費監(jiān)控產(chǎn)品進入商場dm。

　　5、現(xiàn)場pop廣告。

　　原則：簡潔體現(xiàn)消費監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動信息。

　　二）商場外sp：

　　1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點，促銷人員（小姐）向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。

　　2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)。或掛兩條豎幅，由頭：“祝&tim

　　es;×公司7月出口行業(yè)第一”；“祝××消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

　　3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。

　　三）城市社區(qū)促銷：

　　本社區(qū)促銷方案應視當?shù)厍闆r來進行操作。

　　1、社區(qū)選擇：

　　1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動，相互彰顯。

　　2）必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標消費群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果。

　　3）在符合上述條件下，先選擇1―2家社區(qū)（中檔、高檔各一家）進行試點，試點成功后，再進行推廣、復制，然后進行規(guī)范化城市社區(qū)操作。 2、社區(qū)促銷定位

　　1）在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象；體現(xiàn)制造商、中間商為目標消費群服務的長期性、安全性、專業(yè)性；體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化；體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。

　　2）當前社區(qū)的促銷要自然引導目標消費群，以教育為重點，以調(diào)查為基礎(chǔ)，進行信息互動，進行靈活調(diào)整。

　　3）讓目標消費群全身心的體驗、試用。

　　3、社區(qū)促銷內(nèi)容

　　1）社區(qū)活動：

　　a.主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊

　　b地點：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)

　　c時間：在專柜開業(yè)一周后，一般安排在周六、周日休息日。

　　d宣傳模式：一拖n （n依據(jù)實際情況來確定），“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點，“n” 為次宣傳點。

　　e活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”，家的靈魂，家的內(nèi)涵；要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生！所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關(guān)愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導中、教育中認識、了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買行為。

　　f活動內(nèi)容：

　　在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念，讓目標消費群理解各大系列產(chǎn)品的功

　　用、利益點，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償?shù)剑屗麄內(nèi)轿桓杏X、體驗。

　　活動內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣傳點；確定宣傳點統(tǒng)一形象；確定宣傳內(nèi)容；確定宣傳方式、確定宣傳層次

　　a）社區(qū)宣傳點;要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū)，次宣傳點。主宣傳區(qū)承擔主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處（便于集聚人群），用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬（待定）宣染；可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅；擺3-4促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料；放公司的專題片；有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進行有獎知識問答抽獎活動（見商場內(nèi)活動），抽獎活動可以每半小時進行一次，一次半小時；要2名促銷人員介紹公司、消費監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址，同時要了解社區(qū)消費群的經(jīng)濟收入、家庭構(gòu)成、興趣愛好、生活習慣、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關(guān)系、加強交流。

　　市場營銷方案策劃書 4

　　活動目的：

　　借助中國的傳統(tǒng)節(jié)日“中秋節(jié)”以及第二個長假“國慶節(jié)”吸引同仁御顏養(yǎng)生堂的人氣，營造第二個銷售高峰，提升同仁御顏養(yǎng)生堂的.品牌形象，以及針對長假后的冷淡市場有的放矢，減緩銷售下降趨勢。

　　活動主題：

　　慶中秋迎國慶，送大禮

　　活動內(nèi)容：

　　1、咬月大賽

　　參賽人員：限64名

　　比賽時間：9月13、14日

　　報名方式：只要購物滿50元，即可憑購物小票現(xiàn)場報名參加。

　　操作明細：

　　共分成8組，每組8名參加初賽，平均每人一個相同大小的月餅，在規(guī)定時間一分鐘內(nèi)，誰吃得最快和沒有違規(guī)者為獲勝者，在比賽的過程中由工作人員卡表計時為準，不得將月餅扔在地面，違規(guī)者視為無效，在每組中選出第一名，參加決賽，評選出一、二、三等獎以及參與獎。

　　獎品設(shè)置：

　　一等獎2名各獎價值248元套裝一個。

　　二等獎3名各獎價值68元純露一瓶。

　　三等獎5名各獎價值28元潔面乳一只。

　　參與獎54名凡參加者均可獲得價值10元的優(yōu)惠卡一張。

　　2、購物滿100元送30元優(yōu)惠券，多買多送！

　　30元優(yōu)惠券只限于消費滿100元以上使用。

　　活動宣傳

　　1、店內(nèi)海報：（活動內(nèi)容）

　　2、條幅：同仁御顏養(yǎng)生堂慶中秋迎國慶送大禮

　　3、電話邀約老顧客

　　4、電視飛字：同仁御顏養(yǎng)生堂慶中秋迎國慶，咬月大賽送大禮，買100送30

　　5、社區(qū)及各人流密集處以小條幅宣傳，內(nèi)容如上。

　　場景布置

　　1、店外布置：

　　門頭對聯(lián)：萬家團圓迎中秋，四海歡騰慶國慶，橫聯(lián)：歡度佳節(jié)；

　　2、店內(nèi)布置

　　藥茶的擺放：組裝一個禮盒，藥茶柜子最顯眼的`地方。

　　創(chuàng)意：小活動――對對聯(lián)

　　題目是：18種藥茶喝出健康

　　只要你應對的對聯(lián)對仗工整，內(nèi)容相對，上下聯(lián)意義相關(guān)，就可獲得一份小禮品。（可以為10元的優(yōu)惠卡）

　　臍療粉、藥浴擺放：每種產(chǎn)品旁邊放置明顯的提示牌，上面寫著適應癥。

　　化妝品擺放：美觀、新穎

　　活動注意事項：

　　1、人員的活動前培訓：包括接待禮儀、活動內(nèi)容。

　　2、人員分工明確，各負其責。

　　3、做好詳細地活動登記表，建立顧客檔案。

　　出貨方案

　　1、本活動需要打款2000元，按照正常折扣發(fā)貨。另外贈送活動獎品：套盒4個，純露6瓶、潔面乳10只。

　　2、配送優(yōu)惠卡100張

　　市場營銷方案策劃書 5

　　一、前期籌備工作

　　1.提前時間：兩個星期準備（即從12月11日開始）

　　2.活動時間：12月24日―12月27日（周四―周日）

　　3.場地確定：奧山世紀廣場好童伴兒童樂園店內(nèi)

　　4.活動目的：以圣誕節(jié)為名義，進行銷售活動

　　5.活動主題：“這個冬天的圣誕節(jié)禮物，我最想要的是你的陪伴”

　　6.活動對象：0-12歲小朋友和家長（可根據(jù)游戲的難易程度劃分不同的活動對象）

　　7.活動工作人員：根據(jù)活動的具體情況，分配人員，讓活動開展更加緊湊和可控性

　　8.活動預算：根據(jù)具體活動需要準備的物資合理預算

　　二、活動的策劃

　　1.活動背景、目的

　　這是屬于12月營銷月里的.一個活動亮點，要以12月活動月為基準。

　　結(jié)合節(jié)日和一些現(xiàn)場的活動，提高兒童游樂園內(nèi)的節(jié)日和營銷氣氛，完成更多的銷售任務，提高我們的服務和產(chǎn)品在顧客心目中的形象。

　　2.活動主題

　　“這個冬天的圣誕節(jié)禮物，我最想要的是你的陪伴”。

　　圣誕節(jié)那天，挑選10組家庭，先是讓小朋友們給他們心目中的圣誕老人“寫信”，說出他們想要的圣誕禮物。玩具、游戲等答案五花八門，可能各種都有。

　　然后再讓每個孩子給自己的爸爸媽媽“寫信”，說出自己最想要的圣誕禮物。

　　找到一個說想要爸爸媽媽陪伴的孩子，最后現(xiàn)場音樂配合主持人的情況下，主持人告訴家長“給孩子們美妙的東西，不如給孩子留下美妙的回憶。在這個圣誕節(jié)，陪伴你的孩子，讓你的孩子加倍感受到家的溫暖吧。”（這是穿插整個活動的主題）

　　3.活動對象

　　一般對象：0-12歲的小朋友及其家長

　　4.活動時間

　　2015年12月24日-----2015年12月27日的周末

　　5.活動地點

　　一般地點：好童伴兒童游樂園店內(nèi)

　　特殊地點：在可能的情況下，涉及外場場地

　　6.活動主辦方

　　好童伴兒童游樂園

　　7.活動套餐

　　圣誕節(jié)――元旦特別套餐，成為好童伴兒童游樂園?弈貝盛特VIP會員

　　市場營銷方案策劃書 6

　　一、目的

　　1、體驗身體運動及自由想象的樂趣。

　　2、發(fā)展受部及腿部動作，提高動作的靈敏性、協(xié)調(diào)性。

　　二、準備

　　1、利用大可樂瓶制作成的拖拉玩具人手一件(瓶內(nèi)裝有少許豆子，瓶口系一根80厘米長的繩子)。

　　2、用木制線軸、保鮮膜芯、衛(wèi)生紙芯、易拉罐、大透明膠帶芯制成的拖拉玩具若干，上系較長的繩子。另備裝有少量水的可樂瓶拖拉玩具若干。

　　3、一塊較大的、安全的戶外場地。

　　4、每人自帶一輛玩具汽車。

　　三、過程

　　1、引導幼兒玩可樂瓶玩具。

　　(1)、幼兒手拿拖拉玩具，來到活動場地。

　　(2)、今天我們每人都有一只瓶子，它會發(fā)出好聽的聲音，還會跟著你跑，跟著你走。不信，你們拉著玩玩看!

　　(3)、請幼兒自由尋找空地玩拖拉玩具，感受運動的'快樂。鼓勵幼兒邊玩邊跟拖拉玩具“對話”，如：快來追我!我們?nèi)ヂ眯邪?等等。

　　(4)、引導幼兒想出其他辦法玩這種玩具。如：模仿釣魚動作(讓可樂瓶直立在地，手持繩子一端上提)、

　　模仿洗衣動作及搓面團動作(將繩子橫臥在地，兩手搓動可樂瓶，嘴里發(fā)出“哼唷哼唷”的聲音)、模仿放鞭炮動作等。鼓勵幼兒大膽想象，注意安全。

　　2、鼓勵幼兒自由探索其他拖拉玩具。

　　(1)、請幼兒自由選玩其他拖拉玩具，體驗它們與可樂瓶玩具有什么不同。

　　(2)、建議幼兒呼喚玩具，體驗不同的感受。如：有的重(裝水的可樂瓶)、有的輕;有的會滾動(木制線軸的)、有的不會滾動;有的會發(fā)出清脆的聲音，有的不會等等。

　　3、游戲：倒車請注意。

　　(1)、請每個幼兒將拖拉玩具的拉線一端與玩具汽車的尾部相連，邊說“倒車請注意”，邊把長繩子回繞到卷軸上。

　　(2)、鼓勵幼兒自由結(jié)伴游戲，比比誰先把車子倒回“車庫”。

　　市場營銷方案策劃書 7

　　一、活動背景與目標

　　隨著節(jié)假日的臨近及兒童市場的持續(xù)升溫，為了進一步提升品牌知名度，擴大市場份額，增強顧客粘性，我們計劃推出一系列玩具促銷活動。本次活動旨在通過豐富多彩的促銷手段，吸引家庭消費者，提高銷售額，同時傳遞品牌關(guān)愛兒童成長的理念。

　　二、活動時間

　　活動日期：20XX年XX月XX日至20XX年XX月XX日

　　三、活動主題

　　“歡樂童年，玩具相伴”――XX玩具品牌大型促銷活動

　　四、目標群體

　　主要面向3-12歲兒童及其家長

　　關(guān)注兒童教育、娛樂的家庭消費者

　　五、活動內(nèi)容

　　限時折扣：活動期間，全場商品享受8折起優(yōu)惠，特定熱銷商品低至5折，營造搶購熱潮。

　　滿額贈禮：單筆消費滿300元，贈送精美兒童文具套裝一份；滿500元，贈送益智拼圖一套，鼓勵家庭消費，提升顧客滿意度。

　　積分兌換：活動期間，顧客購物累積積分，可用于兌換限定版玩具或優(yōu)惠券，增加復購率。

　　互動體驗區(qū)：在門店設(shè)立互動體驗區(qū)，邀請專業(yè)老師進行玩具演示和親子游戲，增加顧客參與感，促進產(chǎn)品體驗與銷售。

　　線上直播抽獎：通過官方社交媒體平臺，舉辦直播活動，觀眾參與互動有機會贏取免費玩具、優(yōu)惠券等禮品，擴大線上影響力。

　　主題故事會：與當?shù)貓D書館或教育機構(gòu)合作，舉辦以玩具為主題的故事會，講述玩具背后的`故事，增強品牌文化內(nèi)涵。

　　六、宣傳策略

　　社交媒體營銷：利用微博、微信公眾號、抖音等平臺發(fā)布活動預告、現(xiàn)場直播、用戶評價等內(nèi)容，提高曝光率。

　　線下宣傳：在門店內(nèi)外布置活動海報、橫幅，利用LED屏幕滾動播放活動信息，吸引過往人流。

　　合作伙伴宣傳：與教育機構(gòu)、兒童樂園等建立合作關(guān)系，互相宣傳，共享客戶資源。

　　KOL/網(wǎng)紅合作：邀請親子領(lǐng)域的知名博主或網(wǎng)紅進行產(chǎn)品體驗分享，利用其影響力帶動銷售。

　　七、預算安排

　　折扣成本：根據(jù)折扣比例計算預計讓利總額。

　　贈品成本：根據(jù)贈品采購價格及預計贈送數(shù)量計算。

　　宣傳費用：包括社交媒體廣告投放、線下物料制作、KOL合作費用等。

　　活動執(zhí)行費用：包括場地布置、人員工資、設(shè)備租賃等。

　　八、效果評估

　　銷售額增長：對比活動前后銷售額變化，評估促銷效果。

　　顧客反饋：通過問卷調(diào)查、社交媒體評論收集顧客反饋，了解活動滿意度。

　　品牌曝光度：監(jiān)測社交媒體互動量、網(wǎng)站訪問量等指標，評估品牌知名度提升情況。

　　九、總結(jié)與改進

　　活動結(jié)束后，組織團隊進行復盤會議，總結(jié)經(jīng)驗教訓，收集顧客反饋，為未來促銷活動提供改進方向。

　　市場營銷方案策劃書 8

　　一、項目背景

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和家庭生活水平的提高，家長們越來越重視孩子的教育與娛樂相結(jié)合的需求。特別是在節(jié)假日或特殊紀念日（如兒童節(jié)），玩具成為了許多家長為孩子選購禮物時的重要選擇之一。因此，通過精心策劃一系列促銷活動來吸引顧客關(guān)注并促進銷售增長顯得尤為重要。

　　二、促銷目的`

　　提升品牌知名度。

　　增加產(chǎn)品銷量。

　　收集潛在客戶信息，為后續(xù)營銷做準備。

　　加強與現(xiàn)有客戶的聯(lián)系，提高客戶滿意度及忠誠度。

　　三、目標群體

　　主要面向5-12歲兒童及其家長

　　對于特定類型玩具（如STEM教育類）感興趣的家庭

　　四、促銷策略

　　4.1 限時折扣

　　在特定日期內(nèi)對部分熱銷商品實行打折優(yōu)惠，比如“買一贈一”、“滿減”等活動形式。

　　4.2 禮品贈送

　　購買指定金額以上的產(chǎn)品即可獲贈小禮品一份，或者設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)讓顧客有機會贏取更大獎品。

　　4.3 線上線下聯(lián)動

　　利用社交媒體平臺進行宣傳推廣，并結(jié)合實體店體驗活動，增強互動性和參與感。

　　開展線上直播帶貨，邀請知名博主或網(wǎng)紅推薦相關(guān)產(chǎn)品。

　　4.4 會員專享福利

　　對于注冊成為店鋪會員的用戶給予額外折扣或其他特權(quán)服務，鼓勵更多人加入會員體系。

　　五、執(zhí)行計劃

　　時間安排：確定整個促銷活動的具體開始時間和結(jié)束時間。

　　資源分配：明確所需物資、人力資源等，并做好相應的`預算規(guī)劃。

　　宣傳渠道：利用多種媒介進行廣泛傳播，包括但不限于官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音等社交軟件。

　　效果評估：設(shè)定可量化的指標來衡量活動成效，例如銷售額增長率、新老客戶比例變化等。

　　六、注意事項

　　確保所有促銷信息真實有效，避免虛假宣傳。

　　注意保護消費者個人信息安全，遵循相關(guān)法律法規(guī)要求。

　　活動期間應加強客戶服務，及時解決可能出現(xiàn)的問題。

　　市場營銷方案策劃書 9

　　一、活動背景與目的

　　背景：隨著家庭對兒童教育重視程度的加深以及消費者購買力的增強，玩具市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。

　　目的`：

　　提升品牌知名度

　　增加產(chǎn)品銷量

　　拓展新客戶群體

　　加強與現(xiàn)有客戶的聯(lián)系

　　二、目標受眾分析

　　年齡段：主要針對3-12歲兒童及其家長

　　興趣點：寓教于樂的`產(chǎn)品特性；安全環(huán)保材質(zhì)

　　購買動機：增進親子關(guān)系；促進孩子智力發(fā)展

　　三、促銷策略

　　1. 限時折扣

　　在特定節(jié)日（如兒童節(jié)）或周末期間提供部分商品5折至8折不等的優(yōu)惠。

　　2. 組合套裝優(yōu)惠

　　將相關(guān)聯(lián)的不同類型玩具打包成套出售，并給予一定比例的價格減免。

　　3. 積分獎勵制度

　　對于注冊會員，在每次消費后根據(jù)金額累計積分，可用于兌換小禮品或者抵扣未來購物款。

　　4. 線上線下聯(lián)動

　　開展線上線下相結(jié)合的活動，比如線上預約體驗店內(nèi)的互動游戲環(huán)節(jié)，參與即可獲得優(yōu)惠券等。

　　5. 社交媒體營銷

　　利用微博、微信公眾號等社交平臺發(fā)布有趣的內(nèi)容和活動信息，吸引更多關(guān)注并轉(zhuǎn)化為實際購買行為。

　　四、執(zhí)行步驟

　　前期準備：確定具體活動時間表，準備好所需物料及人員安排。

　　宣傳推廣：通過多種渠道進行廣泛宣傳，包括但不限于店鋪內(nèi)外裝飾、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等。

　　活動實施：嚴格按照計劃執(zhí)行各項活動內(nèi)容，確保流程順暢無誤。

　　效果評估：活動結(jié)束后收集反饋數(shù)據(jù)，分析成果與不足之處，為下一次策劃積累經(jīng)驗。

　　五、預算估算

　　根據(jù)上述各項活動的具體需求制定詳細預算表，涵蓋物料采購、人力成本、廣告費用等方面。

　　六、風險控制

　　針對可能出現(xiàn)的問題提前做好預案，例如突發(fā)狀況下的應急處理措施等。

　　市場營銷方案策劃書 10

　　一、活動背景與目標

　　隨著節(jié)假日的臨近，以及兒童消費群體對新穎、趣味玩具需求的日益增長，為了提升品牌知名度，增加市場份額，同時回饋廣大消費者的長期支持，我司決定策劃一場以“歡樂童年，玩具盛宴”為主題的促銷活動。本次活動旨在通過豐富的玩具種類、優(yōu)惠的價格策略、有趣的.互動體驗，吸引家庭消費者，促進銷量增長，并加深品牌形象。

　　二、活動時間

　　活動時間為20xx年XX月XX日至XX月XX日，共計X天。選擇在周末及節(jié)假日期間進行，以最大化利用人流高峰。

　　三、活動地點

　　活動將在公司旗下所有實體店及官方電商平臺同步展開，線下實體店將設(shè)置專門的促銷區(qū)域，線上平臺則開設(shè)促銷活動專題頁面。

　　四、活動內(nèi)容

　　1.限時折扣

　　所有參與促銷的玩具商品享受8-9折不等的`優(yōu)惠，部分熱門商品低至5折。

　　設(shè)置“每日特價商品”，每天推出一款超值玩具，限量搶購。

　　2.滿額贈禮

　　單筆消費滿200元，贈送精美玩具小禮包一份。

　　滿500元及以上，贈送價值不菲的大型益智玩具或DIY套裝一份，限量供應。

　　3.互動游戲贏獎品

　　線下店鋪設(shè)立“歡樂尋寶”游戲區(qū)，顧客根據(jù)店內(nèi)提示尋找隱藏玩具卡片，集齊一套可兌換指定玩具。

　　線上平臺推出“曬單贏大獎”活動，邀請顧客分享購買玩具的照片及使用體驗，最有趣或點贊最多的前10名將獲得神秘大獎。

　　4.會員專享福利

　　會員在活動期間購物享受額外5%積分回饋，積分可用于下次消費抵扣現(xiàn)金。

　　新注冊會員首次購物即贈50元無門檻優(yōu)惠券。

　　5.親子工作坊

　　特定時間段內(nèi)，邀請專業(yè)老師開設(shè)親子DIY工作坊，家長與孩子共同參與手工制作玩具，增進親子關(guān)系，現(xiàn)場完成的作品可帶走。

　　五、宣傳推廣

　　社交媒體營銷：利用微博、微信公眾號、抖音等平臺發(fā)布活動預告、亮點介紹及顧客參與情況，增加曝光率。

　　線下廣告：在店鋪內(nèi)外張貼活動海報，利用LED屏滾動播放活動信息。

　　合作推廣：與當?shù)赜變簣@、小學合作，通過他們的渠道宣傳此次活動。

　　KOL/網(wǎng)紅合作：邀請親子領(lǐng)域知名博主進行產(chǎn)品體驗分享，擴大影響力。

　　六、預算與評估

　　預算：根據(jù)活動規(guī)模，預算包括商品成本、贈品采購、宣傳費用、場地布置及人力成本等，需細致規(guī)劃確保成本效益最大化。

　　評估：活動結(jié)束后，通過銷售數(shù)據(jù)、顧客反饋、社交媒體互動量等多維度評估活動效果，總結(jié)經(jīng)驗教訓，為未來活動提供參考。

　　七、注意事項

　　確保所有商品質(zhì)量過關(guān)，避免售后問題影響顧客體驗。

　　加強員工培訓，確保每位員工都能準確傳達活動信息，提供優(yōu)質(zhì)服務。

　　注意活動現(xiàn)場安全，特別是親子互動環(huán)節(jié)，需有專人負責監(jiān)督。

　　市場營銷方案策劃書 11

　　一、項目背景

　　市場分析：簡述當前玩具市場的概況，包括主要競爭對手、消費者偏好變化等。

　　目標設(shè)定：明確本次促銷活動希望達成的具體目標，比如增加銷量、提高品牌知名度或清理庫存等。

　　二、目標客戶群

　　描述目標客戶的`特征（年齡層、性別、興趣愛好等）。

　　分析目標客戶的購買動機與障礙。

　　三、促銷策略

　　價格優(yōu)惠

　　設(shè)置限時折扣、買一贈一等活動。

　　對于特定商品推出會員專享價。

　　產(chǎn)品捆綁銷售

　　將相關(guān)性強的`商品組合在一起以優(yōu)惠價出售。

　　增值服務

　　提供免費禮品包裝服務。

　　購物滿額贈送小禮物或者積分獎勵。

　　線上線下聯(lián)動

　　在線商城與實體店同步開展促銷活動。

　　利用社交媒體平臺進行宣傳推廣，并設(shè)置線上專屬優(yōu)惠。

　　主題營銷

　　根據(jù)節(jié)日或特殊事件設(shè)計主題活動，如圣誕節(jié)限定款、兒童節(jié)特別禮盒等。

　　四、執(zhí)行計劃

　　時間安排：詳細規(guī)劃整個促銷活動的時間節(jié)點，從準備階段到正式實施直至后期總結(jié)反饋。

　　渠道選擇：確定通過哪些渠道來進行宣傳推廣（如官網(wǎng)、微信公眾號、抖音短視頻等）。

　　人員分工：為保證活動順利進行，需提前做好內(nèi)部團隊的職責分配。

　　五、預算估算

　　對各項費用做出合理預估，包括但不限于廣告投放成本、物料制作費、人力開支等。

　　確保總預算符合公司財務狀況，并留有一定余地應對突發(fā)情況。

　　六、效果評估

　　設(shè)定關(guān)鍵績效指標(KPIs)，如銷售額增長百分比、新客戶獲取數(shù)量等。

　　活動結(jié)束后收集數(shù)據(jù)并進行分析，評估實際成果是否達到預期目標。

　　市場營銷方案策劃書 12

　　1. 目標設(shè)定

　　明確目標：首先確定促銷活動的目的，比如提高品牌知名度、增加銷量或是清理庫存等。

　　目標群體：識別并了解您的目標消費者是誰（年齡層、興趣愛好等），以便更精準地定位營銷信息。

　　2. 市場調(diào)研

　　競品分析：研究競爭對手的'產(chǎn)品特點及其促銷策略。

　　顧客偏好：通過問卷調(diào)查等方式收集潛在客戶的意見，了解他們對玩具的需求及偏好。

　　3. 促銷策略

　　價格優(yōu)惠

　　打折銷售：直接降低商品價格或提供買一贈一等優(yōu)惠。

　　會員制度：為常客設(shè)立積分獎勵計劃，累積到一定分數(shù)后可兌換禮品或者享受折扣。

　　營銷活動

　　主題節(jié)日促銷：結(jié)合兒童節(jié)、圣誕節(jié)等特殊日子舉辦主題活動。

　　社交媒體互動：利用微博、抖音等社交平臺進行在線抽獎、挑戰(zhàn)賽等活動來吸引關(guān)注。

　　合作推廣：與其他品牌或機構(gòu)合作，共同開展跨界營銷活動。

　　體驗式營銷

　　試玩體驗區(qū)：在實體店設(shè)置專門區(qū)域讓小朋友免費試玩新上市的玩具。

　　親子工作坊：組織家長與孩子一起參與的手工制作課程，增強家庭間的情感聯(lián)系同時也促進了產(chǎn)品的銷售。

　　4. 執(zhí)行計劃

　　制定詳細的時間表，包括各項活動的具體實施日期。

　　分配好所需資源（人力、物力、財力）以確保計劃順利執(zhí)行。

　　確保所有參與者都清楚自己的職責所在，并準備好應對可能出現(xiàn)的問題。

　　5. 效果評估

　　在活動結(jié)束后收集相關(guān)數(shù)據(jù)（如銷售額增長百分比、網(wǎng)站訪問量變化等）來衡量效果。

　　對于表現(xiàn)不佳的部分尋找原因并思考改進措施；對于成功之處則總結(jié)經(jīng)驗教訓，為將來類似活動做準備。

　　市場營銷方案策劃書 13

　　一、活動背景與目的

　　隨著兒童節(jié)的臨近及暑期消費高峰的到來，為了提升品牌影響力，增加市場份額，同時回饋廣大消費者的支持與厚愛，我司決定舉辦一場以“快樂童年，玩具盛宴”為主題的促銷活動。本次活動旨在通過豐富多彩的玩具展示、優(yōu)惠折扣、互動體驗等方式，吸引家庭消費者，促進產(chǎn)品銷售，增強顧客忠誠度。

　　二、活動時間

　　預熱期：6月10日-6月16日（通過社交媒體、門店海報等方式進行活動預告）

　　正式活動期：6月17日-6月26日（兒童節(jié)后一周至周末，覆蓋部分暑期開始時間）

　　后續(xù)反饋收集：6月27日-6月30日

　　三、目標群體

　　主要目標群體：3-12歲兒童及其家長

　　次要目標群體：對玩具收藏有興趣的成年人

　　四、活動內(nèi)容

　　限時折扣：

　　活動期間，所有玩具商品享受8-9折不等的優(yōu)惠。

　　特價商品專區(qū)，精選熱門玩具以超值價格出售。

　　滿額贈品：

　　單筆消費滿200元，贈送精美玩具小禮包一份。

　　滿500元及以上，額外贈送價值50元的玩具抵用券一張，下次購物可用。

　　互動體驗區(qū)：

　　設(shè)立玩具試玩區(qū)，讓孩子們親身體驗玩具樂趣，家長可陪同參與。

　　“小小設(shè)計師”工作坊，邀請專業(yè)老師指導孩子們動手制作簡易玩具，增強親子互動。

　　線上互動：

　　在社交媒體平臺發(fā)起#我的玩具故事#話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶分享與玩具相關(guān)的美好回憶或創(chuàng)意玩法，優(yōu)秀作品有機會獲得精美玩具套裝。

　　直播抽獎活動，每晚8點在官方直播間抽取幸運觀眾，贈送熱門玩具作為獎品。

　　會員專屬福利：

　　會員享受額外5%折扣，積分兌換活動升級，積分可直接抵扣現(xiàn)金使用。

　　新注冊會員首單立減20元。

　　五、宣傳推廣

　　社交媒體營銷：利用微博、微信、抖音等平臺發(fā)布活動預告、精彩瞬間及用戶分享內(nèi)容，提高曝光率。

　　線下宣傳：門店內(nèi)外布置活動主題裝飾，發(fā)放宣傳單頁，設(shè)置活動易拉寶。

　　合作伙伴聯(lián)動：與本地幼兒園、小學合作，通過他們向家長群發(fā)送活動信息。

　　KOL/網(wǎng)紅合作：邀請親子領(lǐng)域知名博主進行產(chǎn)品體驗分享，擴大品牌影響力。

　　六、預算分配

　　商品折扣成本：預計總銷售額的10%

　　贈品采購：總預算的'15%

　　活動布置與宣傳：總預算的25%

　　KOL合作費用：總預算的10%

　　意外預留金：總預算的5%

　　七、效果評估與反饋

　　通過銷售額、客流量、社交媒體互動數(shù)據(jù)等指標評估活動效果。

　　活動結(jié)束后一周內(nèi)，通過問卷調(diào)查、社交媒體評論收集顧客反饋。

　　根據(jù)反饋結(jié)果，總結(jié)經(jīng)驗教訓，為未來活動提供改進方向。

　　市場營銷方案策劃書 14

　　一、活動背景

　　每年農(nóng)歷的正月十五日，春節(jié)剛過，迎來的就是中國的傳統(tǒng)節(jié)日---元宵節(jié)。正月十五日是一年中第一個月圓之夜，也是一元復始，大地回春的夜晚，人們對此加以慶祝，也是慶賀新春的延續(xù)，其中吃湯圓、賞花燈、猜燈謎等都是元宵節(jié)幾項重要民間習俗。

　　隨著越來越多的企業(yè)進入湯圓這個市場，“思念”、“五豐”、“三全”、“龍鳳”、“冠生園”等等幾大品牌彼此之間的競爭也越來越激烈，到目前為止，競爭幾乎進入到白熾化狀態(tài)，提高銷量幾乎成為他們每個企業(yè)的難題，每個企業(yè)為了提高自己的銷售量和奪得利潤，都想方設(shè)法來對自己的湯圓進行各種各樣的銷售。因此，如何在元宵節(jié)前做好促銷活動，對提高三全湯圓的銷量及市場占有率，鞏固市場地位，提升三全品牌的知名度具有重要意義。

　　二、活動目標

　　本次促銷活動將在20xx年2月20日至24日之間進行，主要通過一系列的宣傳及促銷活動提高三全食品的知名度和美譽度，擴大三全湯圓的影響力和范圍，促進“三全凌湯圓”、“三全新派湯圓”、“果然愛水果湯圓”三大湯圓系列的元宵期間的終端市場銷售和團購銷售，提高湯圓銷量。

　　(一)銷售目標

　　讓更多消費者了解和知道三全公司的多口味湯圓，讓消費者在最短的時間內(nèi)認知三全湯圓系列的特色，培養(yǎng)更多消費者購買三全湯圓，實現(xiàn)在元宵期間的XX市10萬斤銷售目標。

　　(二)利潤目標

　　通過本次元宵期間的促銷宣傳活動，提升三全湯圓的銷量，實現(xiàn)元宵期間銷售利潤50萬元的銷售利潤。

　　(三)市場占有率目標

　　此次的推廣活動三全湯圓以“三全凌湯圓”、“三全新派湯圓”、“果然愛水果湯圓”三大系列細分市場，擴大三全湯圓的市場占有率，讓消費者親身市場不同口味，應對市場的激烈競爭，爭取更多銷售機會，迅速贏得湯圓消費的巨大市場，最終獲得更大的利潤。

　　三、活動方案

　　(一)前期：廣告宣傳促銷方案

　　時間：20xx年1月起

　　宣傳形式及內(nèi)容：

　　1.網(wǎng)絡(luò)宣傳：優(yōu)酷、奇異、搜狐、樂視等主要知名網(wǎng)絡(luò)電視

　　2.電視、廣播廣告：杭州地方電視臺、地方廣播

　　發(fā)布內(nèi)容：宣傳三全湯圓產(chǎn)品特點，吸引更多的顧客。

　　3.銷售點廣告：在三全食品的所有售點張貼招貼和其他小型廣告宣傳品，在大型的`超市要廣告要清晰明確，最好是用帶有視覺沖擊力的畫面，引起消費者的注意。食品不同于一般的生活用品，通過畫面的刺激，引起人吃的欲望。

　　宣傳目的：采用多種媒體，網(wǎng)絡(luò)、電視等全方位宣傳造勢，使公眾對三全湯圓有一定的認識和了解，并且產(chǎn)生好感，有一定的購買愿望，并逐漸培養(yǎng)長期食用湯圓的習慣，為后期的工作做好鋪墊。

　　(二)后期：活動促銷方案

　　1.活動一

　　時間：20xx年2月20日至24日

　　活動主題：共度元宵享團圓，三全湯圓伴隨您

　　活動地點：XX市各大型超市、商場

　　活動內(nèi)容：在各大型超市、商場開展免費品嘗及買贈活動，搭建促銷臺，把元宵的熱鬧氛圍帶到商場超市，用促銷員帶動現(xiàn)場氣氛，給現(xiàn)場顧客一個清新統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。同時，由促銷員在現(xiàn)場蒸煮不同口味的湯圓，消費者可根據(jù)喜好試吃、購買湯圓，并且，促銷員要積極宣傳23日的現(xiàn)場攜家人包湯圓活動，并提前報名。

　　在促銷期間，一次購買滿28元即可贈送帶有三全企業(yè)標準的'勺子，一次性購買滿38元的即可獲贈湯碗一個，一次性購買滿58元可獲贈三全凌200克贈

　　品湯圓一袋，購買越多禮品越多。

　　2.活動二

　　時間：20xx年2月20日至24日

　　活動主題：猜謎語歡樂中獎

　　活動地點：XX市各大型超市、商場

　　活動內(nèi)容：在促銷臺四周懸掛燈籠，在燈籠上張貼謎語條，無論是否購物，均可參與猜謎，凡猜中即有獎品，獎品為精美小禮物獲三全湯圓3元、5元抵用券。(次活動與各銷售點促銷活動同時進行)

　　3.活動三

　　時間：20xx年2月23日17：00-19:00

　　活動主題：良辰美景共賞元宵歡鬧齊樂(一家親現(xiàn)場制作湯圓活動)活動地點：在XX市各區(qū)商業(yè)中心或廣場搭臺，最好靠近大賣場

　　活動內(nèi)容：在現(xiàn)場每一位報名參加現(xiàn)場制作湯圓的人，由主辦方提供1千克制作材料，可在規(guī)定的20分鐘內(nèi)任意制作湯圓，制作的湯圓均可打包帶走。

　　同時，在制作湯圓的活動過程中，現(xiàn)場的主持人負責主持一些趣味性問答，調(diào)動現(xiàn)場氛圍，參與游戲者獲勝者可獲得精美禮品一份。

　　凡在活動當天現(xiàn)場購買三全湯圓者也均有禮可送。

　　4.各項活動注意事項

　　①各活動地點負責人負責與有關(guān)職能部門協(xié)調(diào)現(xiàn)場場地，確保活動按時、順利執(zhí)行到位;②所有接觸食品現(xiàn)場的工作人員，須佩戴白口罩、白手套、帽子，其它工作人員統(tǒng)一著工裝、佩戴紅圍巾、工作證;③免費發(fā)放的湯圓必須衛(wèi)生達標，食用可口，做好現(xiàn)場衛(wèi)生工作。

　　四、經(jīng)費預算

　　五、預期效果

　　通過此次的元宵宣傳促銷活動，三全可達預期銷售10萬斤的銷量，銷售額至少可達100萬，讓更多消費者了解和認真三全湯圓，是消費群產(chǎn)生嘗試購買的欲望，提升三全“三全凌湯圓”、“三全新派湯圓”、“果然愛水果湯圓”三大湯圓系列知名度及三全食品知名度，培育品牌忠誠消費者，擴大三全湯圓的市場占有率，使其在杭州地區(qū)的市場占有率10%，同時促進淡季銷售額的提升;并且樹立良好品牌形象，帶動企業(yè)形象提升。

　　市場營銷方案策劃書 15

　　一、活動主題：

　　迎“新”三步曲店慶“四”吉祥

　　二、活動時間：

　　20xx年12月24日―1月15日

　　三、活動內(nèi)容：

　　第一階段促銷階段

　　第一部分“迎新三步曲”

　　第一曲：

　　(一)主題：圣誕狂歡夜鈴兒響叮鐺

　　(二)時間：20xx年12月24日晚18時―12月26日晚21時

　　(三)促銷內(nèi)容：不叮購不停

　　活動期間，商城將在三個時間段推出不同品牌的超低折扣商品，限時購買。(商品最好可以低于4折以下)

　　操作辦法：

　　①、活動期間，當圣誕歌曲《鈴兒響叮鐺》響起，即意味著限時購物活動的開始，當聽到“叮”的提示音時，限時購物活動則結(jié)束。

　　②、購物時間段由商城統(tǒng)一制訂，每日所推出的三個時間段與商品品牌都不會相同，要根據(jù)賣場即時顧客情況而定。

　　③、每個時間段的購物時間為10分鐘。

　　④、當限時購物活動結(jié)束提示音響起時，參與活動的指定品牌購物活動必須結(jié)束，不得以任何原因進行拖延。

　　⑤、活動由24日晚18時開始，當日限時購時間段可設(shè)為兩個。

　　⑥、部分不參加活動專柜詳見店內(nèi)標識。

　　⑦、活動期間vip卡停止使用。

　　⑧、顧客參與限時購物活動所購商品，營業(yè)員須在購物小票上進行標注不予退換字樣。

　　⑨、活動時所購商品不退不換。

　　(四)文娛內(nèi)容：

　　圣誕狂歡夜

　　把酒賀新年：12月24日當天，所有來店的顧客無論購物與否均可報名參加于當晚20：00開始的`喝啤酒大賽，大賽產(chǎn)生的冠、亞、季軍將得到不同價值的圣誕大禮一份。(賽制安排及比賽規(guī)則另附)

　　第二曲：

　　(一)主題：盛世星光閃耀四周年慶縱情回報顧客情

　　(二)時間：20xx年12月27日―12月28日

　　(三)促銷內(nèi)容：

　　1、打折：活動期間，全場商品全部打折出售，折扣方案由各專柜自行制定。(方案制定后須上報至經(jīng)營部)

　　2、換購：活動期間，凡當日累計購物滿以下金額的顧客均可參加超值換購活動

　　a、滿100―30顧客，加1可換購x美佳居價值3精美米箱一個;

　　b、滿300―60，加2可換購x美佳居價值5高檔浴巾一條;

　　c、滿600―90，加3可換購x美佳居價值8x米奇套巾一套;

　　d、滿900―200，加7可換購x美佳居價值13高級拖布一把;

　　e、滿300以上，加15可換購x美佳居價值42純毛地毯一張。

　　3、換購方法及地點

　　①、顧客憑當日購物小票及電腦水單至六層總服務臺，由工作人員開據(jù)所需換購商品附加金額小票至收銀臺交款，再由總服務臺工作人員在小票及電腦水單上加蓋“已領(lǐng)取”印章后，方可領(lǐng)取換購商品。

　　②券不可兌換現(xiàn)金。

　　③換購券三日內(nèi)有效。

　　④換購商品不予退換。

　　⑤單張換購券只能換購一件商品。

　　⑥換購商品不兼得。

　　⑦換購金額零頭不計算在內(nèi)。

　　4、退換貨

　　①、退貨時，需將換購商品一并退回，同時返還換購附加金額。

　　②、換貨時，需根據(jù)最后實際購物金額重新，換購商品，同時添加或退領(lǐng)換購附加金額。

　　③ 、退貨時，如顧客不愿退回換購商品或換商品已使用、損壞，可按換購商品零售價格購賣。

　　④ 、換貨時，如顧客不愿將已換購商品退回或換購商品已使用、損壞，可按換購商品零售價格購賣，同時按最后實際購物金額，換購相應的換購商品。

　　5、部分不參加活動的.專柜詳見店內(nèi)標識。

　　6、活動期間vip卡停止使用。

　　(四)文娛內(nèi)容：

　　1、自20xx年12月24日活動開始之日起，凡是12月28日出生的顧客，只要您在購物，無論金額多少均可在12月28日店慶日當天獲增精美生日蛋糕一個。(憑本人身份證領(lǐng)取)

　　2、12月28日店慶日當天14：00，商城將與在場的所有顧客共同慶祝四歲生日，全場熄燈并點燃生日蠟燭(通電即亮式塑料蠟燭或熒光棒)、全體員工跟隨背景音樂演唱《生日歌》;各樓層同時推出生日蛋糕分發(fā)給在場的所有顧客，與顧客共同感受這一激動人心的美好時刻。(各樓層蛋糕可由各層供應商提供)

　　3、12月28日晚，商城全員將參加與電視臺聯(lián)推出的《生活大擂臺―商城四周年慶》大型特別節(jié)目的錄制;并全體商城員工聚餐。(當晚工作安排及程序表另附)

　　第三曲：

　　(一)主題：四海祥云降福來新年豪禮送不停

　　(二)時間：20xx年12月29日―1月15日

　　(三)促銷內(nèi)容：活動期間，凡當日累計購物滿50顧客，可憑購物小票及電腦水單至六層總服務臺領(lǐng)取新年豪禮一份。

　　第二部分“店慶四吉祥”

　　(一)平安是福果色添香：活動期間，前5來店顧客可獲贈吉祥蘋果一個。(在正門領(lǐng)取)

　　(二)歲月年輪承載輝煌：活動期間，凡購物滿5以上的顧客可獲贈《萬隆吉祥臺歷》一個。(憑購物小票及電腦水單及六層總服務臺領(lǐng)取)

　　(三)啟福迎祥帶福回家：活動期間，凡累計購物滿30以上的顧客可獲贈7寸全家福一張。(憑購物小票及電腦水單及六層總服務臺領(lǐng)取免費攝影卡一張)

　　(四)舉杯闔家歡：活動期間，凡當日累計購物滿80以上的顧客可獲贈“好倫哥”免費餐券三張。(憑購物小票及電腦水單及六層總服務臺領(lǐng)取)

　　第二階段店慶文化活動階段

　　(一)主題：慶祝商城四周年店慶答謝酒會

　　(二)時間：20xx年12月28日15：00始

　　(三)內(nèi)容：

　　1、與電視臺聯(lián)合推出一期《生活大擂臺》特別節(jié)目;

　　2、商城全體員工聚餐;

　　3、全員k歌

　　四、媒體宣傳

　　一、報紙：xx晚報1/4版通欄

　　二、雜志：雜志1p版面

　　市場營銷方案策劃書 16

　　中心主題：中秋滿眼，健康味道在蔓延!

　　美國營銷專家菲利普?科特勒曾把人們的消費行為大體分為三個階段：第一是量的消費階段，第二是質(zhì)的消費階段，第三是感情的消費階段。進入21世紀，人們消費總體層次和構(gòu)成向高層化、舒適化、感性化方向發(fā)展，人們消費需求亦日趨差異化、多樣化、個性化、情緒化，更加注重個性的張揚和精神的愉悅，“情緒價值”消費觀愈發(fā)明顯，“機能價值”消費觀日趨弱化，情感營銷成為樹立企業(yè)形象、塑造品牌美譽度、拓展市場的新生利器。超市經(jīng)營亦概莫如此。

　　一.活動目的

　　自從非典和禽流感之后，人們又重拾起了“家人，健康，生命”等詞匯，消費者對商品的質(zhì)量更加關(guān)注，對消費者的維權(quán)意識從來沒有象今天這樣“斤斤計較”。某超市把“創(chuàng)造顧客需求”作為企業(yè)經(jīng)營理念，自然是要在“需求”上下足工夫。

　　在本次促銷活動中企業(yè)從商品的進貨開始，首先是由相關(guān)產(chǎn)品的供應商和生產(chǎn)商對消費者做出承諾(主要以一些相關(guān)的平面廣告和店內(nèi)pop做宣傳)。其次是店內(nèi)的一系列主題性促銷活動，比如1.是從商品上，通過“美味早餐””綠色濃情”系列主題性活動為顧客在購物中當個好參謀，引導消費，提高本店的價格和質(zhì)量形象。2.是從細節(jié)服務上，某超市在本市開有三間連鎖店，直接對手是一家擁有11間連鎖店的本地民營超市。所以可以通過“商品外買”來擴大消費群體，尋找潛在消費者。

　　借助9.10教師節(jié)和仲秋節(jié)，把本次活動定位于“感情促銷”，為消費者創(chuàng)造需求，以此宣傳企業(yè)文化，尋找企業(yè)經(jīng)營的差異化，最終提升顧客的忠誠度。

　　二.活動時間

　　第一階段9月8日――9月10日

　　第二階段9月24日---9月29日

　　三.活動內(nèi)容

　　中心主題：中秋滿眼，健康味道在蔓延!

　　主題一：綠色濃情

　　1.選取賣場內(nèi)部分或全部帶有“綠色食品標志”的`商品作為特價目標性商品進行集中促銷。

　　2.對蔬菜區(qū)和水果區(qū)聯(lián)合當?shù)貒矣嘘P(guān)衛(wèi)生部門進行現(xiàn)場檢疫并做以相關(guān)認證標記。

　　主題二:放心好禮寄相思!

　　(1)活動地點：超市中心展廳

　　(2)活動方式：

　　a.首先是超市企劃部在前期促銷宣傳中，要對參加展銷和現(xiàn)場制做的`供應或生產(chǎn)者對商品質(zhì)量的承諾做以平面廣告宣傳。

　　b.對所有參加制作月餅的工作人員必須進行嚴格衛(wèi)生要求。

　　c.現(xiàn)場設(shè)有三個小型制作臺，讓購物體驗制作樂趣，對參與制作的顧客給予物質(zhì)鼓勵(獎品由廠家提供)。

　　四.宣傳方式

　　(1)專為此次主題性促銷活動的特價牌1000個。

　　(2)當?shù)厝覉蠹垼矫鎻V告50萬份。

　　(3)店內(nèi)pop海報5萬份。

　　五.活動預算費用

　　報紙廣告5萬元;

　　店內(nèi)各式pop五萬元;

　　相關(guān)部門的協(xié)調(diào)費用5000元;

　　“外買車”費用3000元;

　　其他費用5000元;合計共163000元。

　　六，銷售預計

　　月餅銷售預計將比去年同期增加20%。

　　其他商品預計將比去年同期銷售額增加50%。

　　市場營銷方案策劃書 17

　　一、活動目的

　　全面打響產(chǎn)品在敦煌的知名度

　　二、活動時間

　　開業(yè)時間：20xx年8月1-----22日

　　三、活動對象

　　新交房業(yè)主

　　四、活動主題

　　一元座便器瘋遍敦煌

　　――產(chǎn)品敦煌店開業(yè)慶典――

　　五、活動內(nèi)容

　　1元座便器，瘋遍敦煌

　　產(chǎn)品敦煌開業(yè)專供節(jié)水座便器，專供價1000元，送999元現(xiàn)金卷，現(xiàn)金卷可購買全場任何正價產(chǎn)品，20xx年11月1日前使用有效，不找零、不兌現(xiàn)、蓋章生效。

　　綠色消費、傾城巨獻

　　浴室柜綠色消費推廣價：999元

　　淋浴花灑綠色消費推廣價：598元

　　面盆龍頭綠色消費推廣價：196元

　　廁紙架綠色消費推廣價：118元

　　毛巾桿綠色消費推廣價：88元

　　超值套餐、震撼全城

　　神秘豪華浴室配置綠色消費推廣價僅？元，現(xiàn)場揭曉

　　廠家回饋、限量搶購

　　活動期間購正價產(chǎn)品滿3000元

　　加1元可任選指定五金掛件一件

　　加99元可任選指定龍頭一件

　　以上產(chǎn)品為廠家回饋特供，各限量5套，先到先得

　　恭賀開業(yè)、現(xiàn)金大派送

　　活動期間購滿5000元，交清全款，可抽獎返現(xiàn)金一次

　　一等獎返現(xiàn)50%

　　二等獎現(xiàn)金1000元

　　三等獎返現(xiàn)2%

　　現(xiàn)在市場上400多元的.座便器已經(jīng)司空見慣，且有的品牌常年如此促銷，對消費者沒有吸引力，如果產(chǎn)品繼續(xù)走綠色消費推廣價398元的座便器，首先沒有競爭力，再者降低了品牌檔次，開業(yè)就給人留下低檔的品牌印象，于是干脆就低到極致，1元座便器。但我們的座便器價值是1000元的，開業(yè)活動再送999元現(xiàn)金券，相當于座便器本身就是1元。

　　考慮到1元座便器可能會與日后平常398元銷售的沖突，在促銷單頁以及海報上，不注明是標號，而是講廠家開業(yè)特供的產(chǎn)品。

　　最后促銷的創(chuàng)意點在于提高銷售額，只要消費者購買了1元座便器，也就是最少購買了1000元以上的產(chǎn)品，打破以往其他品牌只賣超低特價產(chǎn)品，沒有銷量與利潤的不足。

　　市場營銷方案策劃書 18

　　一.活動主題：

　　“迎”書城xx店聯(lián)合教育真情大回饋

　　二.活動時間：

　　20xx年8月15日――8月24日

　　三.活動地點：

　　書城xx店

　　四.參與人員：

　　市場部xx校區(qū)工作人員

　　五.活動內(nèi)容：

　　1.凡在活動期間，在書城xx店購買音像制品滿38元，可獲得學大教育提供的精美小禮品1份，并免費獲得學大教育個性化學習診斷1次。

　　2.凡在活動期間，在書城xx店購買音像制品滿88元，可獲得學大教育提供的精美禮包1份，并免費獲得學大教育內(nèi)部漲分秘籍1份。

　　3.凡在活動期間，在書城xx店購買音像制品滿208元，可獲得學大教育提供的精美xx大禮包1份，并免費獲得學大教育個性化學習診斷1次.

　　六.宣傳配合：

　　1.在書城xx店收銀臺，擺放b4活動宣傳kt板。

　　2.在書城xx店門口擺放活動宣傳海報（0.58cm（長）0.88cm（寬））

　　3.在書城xx店門口右側(cè)做活動宣傳用的'噴繪（4.7m（長）2.0m(寬)）

　　4.在書城xx店的正門led每天滾動播放活動內(nèi)容。

　　七.人員安排：

　　1.市場部

　　1）聯(lián)系書城xx店，進行活動方案的確定。

　　2）活動前的物料準備

　　3）活動細節(jié)的總指揮

　　4）整體活動的效果評估

　　2.xx校區(qū)咨詢師

　　1）接待來校區(qū)進行個性化測試的學生家長

　　2）準備內(nèi)部提分資料及來訪個性化測試的學生家長登記工作

　　3）后續(xù)測試效果的跟蹤

　　八.物料準備及費用預算

　　序號物料名稱規(guī)格單價數(shù)量費用用途備注

　　1宣傳kt板b4 40元/平方1 2

　　2宣傳海報0.58cm（長）0.88cm（寬）20元/平方1 10

　　3宣傳噴繪4.7m（長）2.0m(寬) 16元/平方1 150

　　4漲分宣傳單3折頁0.115 500 57.5校區(qū)提供

　　5學大練習本a5 0.63 150 94.5校區(qū)提供

　　b4 1.1 50 55校區(qū)提供

　　6精美本子8 30 240

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